Die Tätigkeit eines jeden Unternehmens beginnt mit der Schaffung einer Corporate Identity, zu deren Hauptbestandteilen die Entwicklung eines Logos gehört. Es ist dieses Emblem, das die Zugehörigkeit eines Produkts oder einer Dienstleistung zu einem bestimmten Unternehmen demonstriert, sein Konzept widerspiegelt und eine gewisse semantische Last trägt. Lassen Sie uns genauer betrachten, was ein Logo ist, welche Arten von Logos es gibt und welche Grundregeln für ihre Entwicklung gelten.
Definition und Bedeutung
Ein Logo ist eine Darstellung von Informationen über ein Unternehmen in grafischer Form, seine symbolische Darstellung, eine symbolische Personifizierung, die zur Wiedererkennung und Autorität des Unternehmens beiträgt. Mit anderen Worten, dies ist der abgekürzte Name der Organisation, der in Form des ursprünglichen Stils mit einer speziellen Schriftart, einem speziellen Stil und einer Illustration dargestellt wird. Der Wert des Logos in der Geschäftswelt ist enorm: Es unterscheidet das Unternehmen von ähnlichen Unternehmen, lenkt die Aufmerksamkeit potenzieller Verbraucher darauf, „erzählt“davon, bildet den ersten Eindruck. Schließlich bilden sich die Verbraucher durch die Logos von Unternehmen eine bestimmte Meinung über sieAktivitäten.
Einflussmacht
Das markenähnliche Logo wird immer und überall sichtbar Briefköpfe, Schilder, Visitenkarten, Dokumente, Uniformen von Mitarbeitern zieren. Daher sollte seine Erstellung mit größter Verantwortung angegangen werden und das richtige Gleichgewicht zwischen Pragmatismus und Kreativität gefunden werden. Ein Logo ist nicht nur eine hübsche Schriftart, die aus ästhetischen Gründen erstellt wurde. Ein gut gest altetes Symbol kann Verbraucher anziehen, Konkurrenten hinter sich lassen und dem Unternehmen stabiles Wachstum und Einnahmen sichern. Während ein in Eile erstelltes erfolgloses Logo schnell unter den klugen Brüdern untergeht und einen negativen Eindruck von der Organisation hinterlässt.
Was ist ein Logo: Arten von Logos
Grafikstil und Symbole
Zeigt Daten über das Unternehmen durch grafische Symbole - Fotografien, Bilder, Zeichnungen - ohne Verwendung von Text an. Ein grafisches Bild eines symbolischen Logos stellt die Essenz des Produkts dar, indem es die Aktivitäten oder den Namen des Unternehmens veranschaulicht. Beispielsweise kann ein Logo in Form eines Adlers den Namen einer Organisation anzeigen, über ihre hohen geschäftlichen und moralischen Qualitäten „sprechen“und von Reiseunternehmen als Symbol für einen sicheren und erfolgreichen Flug verwendet werden. Grafische Bezeichnungen in ihrer reinen Form werden eher selten verwendet und von bekannten Marken bevorzugt. Mit genügend Erfahrung und Talent ist es jedoch nicht schwierig, das richtige, verführerische und starke Logo zu erstellen.
Textansicht
Buchstabenstile werden von Unternehmen viel häufiger verwendet als grafische. Logos haben viel gemeinsam: den abgekürzten Namen des Unternehmens oder seiner Aktivitäten, Abkürzungen werden normalerweise grafisch durch spezielle Schriftarten, eindeutige Zeichen (z. B. Coca-Cola, Panasonic, Bosch) ausgedrückt. Der Vorteil eines Textlogos ist, dass es klare Assoziationen und eine klare Vorstellung vom Unternehmen weckt.
Typen kombinieren
Die Kombination zweier Arten von Logos präsentiert sich in der Regel in Form einer Symbiose eines grafischen Bildes mit einer visuellen Aufschrift (Slogan, Firmen- oder Markenname). Kombinierte Firmenlogos gelten als die informativsten und erfolgreichsten für nicht geförderte Unternehmen.
Alphanumerischer Stil
Dieser Stil ist der gebräuchlichste und wird von vielen Unternehmen aufgrund seiner genauen Anzeige von Informationen aktiv verwendet. Die alphanumerische Schrift des Logos ist relativ einfach zu entwickeln, möglichst aussagekräftig und behält auch nach der typografischen Bearbeitung eine individuelle Schreibweise. Beispiele: Ford, Kodak, Sony, Motorola.
Die Hauptmerkmale eines erfolgreichen Logos
Ein schön gest altetes Logo, die Arten von Logos, für die Sie sich entscheiden, können Ihnen keine brillanten Ergebnisse garantieren, wenn das Design die grundlegenden Anforderungen nicht berücksichtigt:
- Funktionalität. Die Hauptaufgabe des Logos besteht darin, den Verbraucher zum Verkäufer zu bringen.
- Prägnanz. Das Emblem sollte dezent und prägnant gest altet seinForm, ohne viele kleine Details zu verwenden, die sehr schwer auf Papier zu übertragen sind.
- Informativ. Ein gut gest altetes Logo enthält die Hauptessenz der Informationsbotschaft über das Unternehmen und stellt eine Mischung aus einem prägnanten Erscheinungsbild und einem möglichst vollständigen Bild davon dar.
- Originalität und Einzigartigkeit. Die Inschrift sollte keine gestohlene Idee, kein Plagiat oder ähnliche Merkmale einer anderen Marke enth alten, sondern genau Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung identifizieren.
- Impressivität ist die Wirkung auf den Verbraucher durch emotionale, ästhetische Wahrnehmung.
- Einprägsamkeit. Bei der Erstellung eines Logos muss ein Gleichgewicht zwischen Originalität, Einzigartigkeit des Zeichens und leichter Wahrnehmung gefunden werden.
- Einh altung von Image, Status, Tätigkeitsrichtung und Zielen des Unternehmens.
- Vielseitigkeit - ein klares Bild des Logos sowohl auf Dokumenten als auch auf Visitenkarten, Produkten und Souvenirs.
Funktionen zum Erstellen von Logos
Bei der Entwicklung eines Logos wird großer Wert auf Farbe, Schriftart und Form des Emblems gelegt, was die Wahrnehmung aus psychologischer Sicht direkt oder indirekt beeinflussen kann.
Farbe. Das Farbschema des Logos wird entsprechend der Wirkung eines bestimmten Farbtons auf die menschliche Psyche gewählt. Beispielsweise machen grüne, blaue, blaue Farben nur einen günstigen Eindruck auf eine Person, beruhigen und verlockend, während die rote und leuchtend orange Palette aufregend und aggressiv wirkt. Darüber hinaus müssen Sie die Bedeutung und Assoziationen berücksichtigenFarben, um nicht in Unordnung zu geraten. Experten empfehlen, bei der Gest altung des Schildes nicht mehr als drei Farben zu verwenden und auf Schatten, Abstufungen und Übergänge komplett zu verzichten
- Die Schriftart kann, je nach Ausrichtung des Unternehmens, seriös, prägnant, filigran, mit Locken und Rundungen sein. Es sollte einfach zu lesen und zu verstehen sein.
- Formular. Empfohlene Formen sind Dreieck, Quadrat, Kreis und Kombinationen davon. Die richtige Form des Logos ist ein ganzheitliches, organisch auf jede Oberfläche passendes, proportionales Symbolsystem ohne Verwendung kleiner Details.
Ein Start-up-Unternehmen, das sich in der Phase der Entwicklung einer Corporate Identity befindet, muss wissen, was ein Logo ist, welche Arten von Logos es gibt, welche grundlegenden Anforderungen und welche Merkmale es für seine Erstellung hat. Weil ein richtig gest altetes Logo eine wichtige Unternehmensbedeutung hat.
