Das Starten und Entwickeln eines eigenen Unternehmens ist zu einem gemeinsamen Bereich menschlicher Aktivitäten geworden. Es ist toll, dass immer mehr Menschen anfangen, sich selbst um ihr Wohlbefinden zu kümmern. Aber wer hätte gedacht, dass das Wohlergehen eines Unternehmens stark von einem Faktor wie der Namensgebung abhängt? Dieses Konzept und verwandte Fragen sind das Thema unseres Artikels.
Was ist Benennung?
Das Konzept der Namensgebung kam aus der westlichen Welt zu uns, obwohl natürlich auch unsere Länder wussten, wie man geschickt Namen für Unternehmen erfindet. Der Name "naming" ("naming") kommt vom englischen Wort name, was "Name" bedeutet.
Ein neuer, moderner Begriff bezieht sich auf die professionelle Tätigkeit der Benennung kommerzieller Projekte. Der Unterschied zwischen professioneller Namensgebung und Amateur-Namensgebung ist kolossal.
Das Erfinden von Namen auf der "alltäglichen" Ebene basiert auf zufälligen Assoziationen, persönlichen Motiven. Daher ist der Erfolg solcher Firmennamen meist ein glücklicher Zufall. Spezialisten imMarkennamen werden bewusst nach einer Reihe von Faktoren untersucht, nach denen die effektivsten Optionen für die Weiterentwicklung des Unternehmens ausgewählt werden.
In seiner traditionellen, verallgemeinerten Bedeutung ist Benennen der Vorgang, etwas zu benennen. Dies wird noch einmal durch die ing-Endung (englisch) belegt.
Zufällige Namen und professionelle Namensfirmen
Der Wert eines gut gewählten, eloquenten und einprägsamen Firmennamens wurde bereits geschätzt, als die ersten Unternehmen modernen Typs auftauchten. Allerdings wäre bis vor Kurzem niemand auf die Idee gekommen, dass für einen erfundenen Namen in zwei, drei Wörtern (naja, ein Slogan, vielleicht dafür) gutes Geld bezahlt werden würde.
Aber jetzt belaufen sich die Kosten für die Benennung eines Unternehmens mit allen damit verbundenen Dienstleistungen (Kontext, Verwendung des Namens, analytische Arbeit usw.) im Durchschnitt auf 400-600 Dollar.
Preise für Namensdienste von Unternehmen
Verschiedene kreative und analytische Organisationen sind an der Auswahl von Namen für Wirtschaftsunternehmen beteiligt: Dies sind große Unternehmen, kleine Agenturen und Sprachstudios. Sagen wir im Allgemeinen, dass die Namensgebung keine billige Dienstleistung ist. Die Kosten für Dienstleistungen hängen vom Niveau und der Erfahrung des Unternehmens sowie vom geopolitischen Faktor ab.
So kostet zum Beispiel in Moskau ein umfassendes Projekt zur Benennung eines Unternehmens ab 1.000 US-Dollar. In Kiew ist es etwas günstiger: ab 500 Dollar pro Bestellung. Abseits der Hauptstädte finden Sie kreative Künstler ab 400 $ für ein Namensgebungsprojekt.
Die Zahlen, wie wir sehen,gar nicht klein. Sie sind besonders beeindruckend, wenn Sie nicht zumindest allgemein wissen, was der Prozess der professionellen Auswahl eines Namens für eine zukünftige berühmte Marke beinh altet.
Faktoren für eine effektive Namensgebung
Die Entwicklung der Marke eines Unternehmens ist ein langer Prozess, an dem ein ganzes Team von Spezialisten beteiligt ist. Die Auswahl eines kompetenten und aussichtsreichen Namens für das Unternehmen erfordert soziologische, analytische und psychologische Arbeit.
Zuerst wird analysiert, zu welchem Marktsegment das Kundenunternehmen gehört. Zum Vergleich werden alle verfügbaren Firmennamen und deren Reputation herangezogen. Das neue Unternehmen muss einen neuen Namen haben, der anderen nicht bekannt oder ähnlich ist.
Analyse der Zielgruppe wird durchgeführt: Verbraucher eines bestimmten Produkts oder einer bestimmten Dienstleistung haben ganz bestimmte Wünsche und Anforderungen an das benötigte Produkt und damit an das Unternehmen, das es anbietet.
Der Name sollte die Attraktivität des Unternehmens widerspiegeln, d.h. Namensspezialisten müssen die Arbeit des Kundenunternehmens analysieren.
Dutzende (30 und mehr) verschiedener Namen werden anhand des zusammengestellten Bildes ausgewählt. Jeder trägt ein bestimmtes Konzept. Außerdem werden die erfolgreichsten aus dem verfügbaren kreativen Material ausgewählt. Dieser Prozess braucht Zeit für ein qualitativ hochwertiges Ergebnis.
Die besten Optionen werden mit dem Kunden abgestimmt und die Besten der Besten in Testgruppen getestet. Solche Gruppen können 10 oder mehr Personen umfassen. Sie bewertendie Marken, die er in Bezug auf die Wahrnehmung des Publikums vorgeschlagen hat: welche Gefühle, Assoziationen weckt es, gibt es Ihnen ein gutes Gefühl, klingt es gut und andere Faktoren.
Nach einer gründlichen Prüfung vieler Optionen bleibt nur eine übrig, und in der letzten Phase präsentieren die Namensgeber dem Kunden das Ergebnis nicht nur in Form eines Namens. Ein wichtiges Detail ist das Konzept, den Firmennamen so zu verwenden, dass er beim Verbraucher/Kunden den richtigen Eindruck hinterlässt.
Wie wir gesehen haben, ist die Benennung auf hoher Ebene keine Sache von ein oder zwei Stunden.
Wie sonst können Sie einen Namen für das Projekt wählen?
Die Dienste von Fachleuten für die Auswahl des Namens kosten viel. Es kommt vor, dass es keine Möglichkeit gibt, Spezialisten direkt zu kontaktieren. Dann wird eine billigere Namensentwicklung zur Rettung kommen..
Es ist möglich, mit Hilfe spezieller Sprachprogramme einen Namen für ein kleines Projekt zu wählen, zweitrangig (obwohl es möglich ist?). Ein solches Programm nennt man Namensgenerator, also Namensgenerator.
Im Netz sind verschiedene Projekte verfügbar, sowohl kostenpflichtige als auch kostenlose, die die Möglichkeit bieten, einfach ein paar Namen für Ihr Unternehmen herauszusuchen und den Ihrer Meinung nach am besten geeigneten auszuwählen. Solche Programme können unterschiedlich genannt werden, zum Beispiel ein Markengenerator und andere Lexeme mit ähnlicher Bedeutung.
Solche Methoden der Namensfindung für ein Unternehmen sind durchaus erschwingliche Namensgebungen. Beispiele für niedrige Preise (aber auch bescheidene Ergebnisse) sind auf einigen Content-Börsen zu sehen, die einen speziellen Abschnitt haben.
Ergebnisse
Entwicklung eines Namens fürEin eigenes Geschäftsprojekt ist eine der Hauptaufgaben eines modernen Geschäftsmanns. Und heute haben viele verstanden: Der richtige Name für das Projekt ist die halbe Miete.
In unserem Artikel haben wir ein neues Phänomen in der Handelswelt untersucht - die professionelle Benennung von Firmen (Firmen), genannt Term Naming. Wir haben auch darüber nachgedacht, wie sich professionelle Arbeit von der üblichen Benennung neuer Phänomene unterscheidet und wie hoch die Preise für die Dienste von Spezialisten sind.
Wir hoffen, dass Sie das Material interessant fanden und Zeit damit verbracht haben, Ihr Wissen über moderne Business-Support-Tools zu erweitern.
