Viele von uns sind bereits an Werbung gewöhnt. Hat es anfangs viele genervt, ist es mittlerweile ein fester Bestandteil von allem, was uns widerfährt. Wir sehen es auf der Straße, in Einkaufszentren, im Fernsehen, in Apps auf unseren Smartphones oder beim Ansehen von YouTube-Videos. Und wie schön ist es, Beispiele für gute Werbung zu sehen, die einprägt, nicht stört und überrascht!
Werbung
Dies ist eine Richtung in der Marketingkommunikation, dank der Sie Informationen an die breite Masse bringen, die Aufmerksamkeit auf das Objekt lenken, das Interesse steigern und aufrechterh alten können.
Um Beispiele für gute Werbung zu verstehen, ist es wichtig zu verstehen, was sie im Prinzip sein kann. Nach Zielen können Sie kommerzielle, soziale und politische Werbung definieren.
Commercial zielt darauf ab, Gewinn zu erzielen, dh Kunden anzuziehen und Waren anzubieten. Ein soziales Ziel mag ein egoistisches Ziel haben, aber normalerweise hat es nichts mit wirtschaftlichen Zielen zu tun. Dabei geht es vor allem um die Förderung des gesellschaftlich NützlichenZiele und Nächstenliebe. Politisch - hat das Ziel, Wähler zu gewinnen und um ihre Stimmen zu kämpfen.
Beispiele für gute Werbung finden sich auch in den Medien, da dieser Kanal immer noch der wichtigste und wichtigste ist. Früher waren das nur gedruckte Publikationen, später erschienen Radio und Fernsehen, und neuerdings gesellt sich hier auch das Internet hinzu.
Funktion
Beispiele für schlechte und gute Werbung hat es schon immer gegeben. Auf die eine oder andere Weise kam Kreativität immer ins Spiel. Mit ihm stellt sich heraus, dass etwas Besonderes und Unvergessliches entsteht. Manchmal gibt es zu viel Kreativität, sodass es Situationen gibt, in denen Werbung nicht nur erfolglos ist, sondern auch schockieren kann.
Um etwas Gutes zu schaffen, muss man über Strategien, Taktiken, Slogans und Visualisierung nachdenken. Sie müssen alle Tricks anwenden, die dazu beitragen, die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zu ziehen. Werbung sollte nicht nur kreativ, sondern viral sein.
Wie die Praxis zeigt, können Organisationen für eine erfolgreiche Marketingkampagne mehrere wichtige kreative Techniken einsetzen:
- interessante Idee;
- assoziative Reihe;
- Verpackung;
- name;
- Warenursprung;
- Attraktivität;
- feature.
Idee
Dies ist ein grundlegender Schritt bei der Schaffung einer Marke, eines Unternehmens oder eines Produkts. Es ist notwendig, über die Idee nachzudenken, zu verstehen, wozu sie dient und wie sie helfen kann. Werbung kann viele Ideen sein. Eine der beliebtesten ist "Natürlichkeit".
Zum Beispiel akzentuiert Dobry-SaftKäufer darauf aufmerksam machen, dass Äpfel oder andere Früchte zuletzt im Garten gepflückt wurden. Das Kosmetikunternehmen Vichi hat die Verbraucher wiederholt davon überzeugt, dass das zur Herstellung des Produkts verwendete Wasser aus natürlichen Quellen „geboren“wurde.
Übrigens, ein Unternehmen, das Morshynska-Mineralwasser in der Ukraine verkauft, hat eine ähnliche Strategie gewählt. Ihre Homepage sagt, es sei „natürliches Wasser“, und wenn Sie mit der Maus über den Bildschirm wischen, fühlt es sich an, als würden Sie mit dem Finger über das Wasser streichen. Vermarkter behaupten, dass das Getränk dank natürlicher Quellen in der Karpatenregion gewonnen wurde. Da es in dieser Region nie industrielle Aktivitäten gab, ist die Natur hier unberührt und das Wasser am reinsten.
Assoziative Reihen
Ein weiteres Beispiel für gute Werbung. Vor ungefähr 10 Jahren wurde uns im Fernsehen eine Werbung für Bonjour-Süßigkeiten gezeigt. Darin bereiteten halbnackte Männer Süßigkeiten zu und legten sie in schöne Schachteln. Dank einer solch glänzenden Verbindung gelang es dem Unternehmen, lange Zeit sein Publikum zu finden und die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zu ziehen.
Verpackung
Jeder Vermarkter weiß, dass es wichtig ist, auch an der Verpackung zu arbeiten. Manchmal sind in dieser Phase sowohl die Idee als auch die Verpackung in den kreativen Prozess eingebunden. Beispielsweise können Milchunternehmen, die Wert darauf legen, dass alles natürlich und aus landwirtschaftlicher Produktion stammt, Glasbehälter als Verpackung verwenden und sie in einer Holzschale verkaufen.
Mit der Verpackung und dem Saft hat alles geklapptReich. Die Idee, die Buchstaben des Namens auf jeder Seite zu platzieren, erwies sich als erfolgreich. Bei Fußballveranst altungen beschloss die Firma Lays, sich zu zeigen. Sie haben eine spezielle Verpackung für die Fans herausgebracht, bei der der untere Teil des Gesichts oben war. So tauchten viele Fotos in sozialen Netzwerken auf, die lustige Gesichter zeigten, und einige gewannen sogar Preise mit einem speziellen Hashtag.
Produktname
In Beispielen guter Werbung spielen Texte nicht immer eine große Rolle. Sehr oft ist es wichtig, dass der Name des Produkts hell und erfolgreich ist. Zum Beispiel ist Pepsi eines der beliebtesten der Welt. Ihr Getränk ist immer noch ein Erfolg und konkurriert erfolgreich mit der ebenso berühmten Coca-Cola. Aber nur wenige wissen, warum Pepsi seinen Namen hat. Es wurde dank Pepsin, einem Enzym im Magen, erfunden. Es war Pepsin, zusammen mit Kolanussextrakt, das im Originalrezept des Getränks enth alten war.
Produktherkunft
Auch eine tolle Idee für Kreativität. In der Ukraine gibt es beispielsweise ein Saturn-Unternehmen, das Haush altsgeräte herstellt. In ihren Anzeigen betont sie oft, dass die Produkte, da sie in der Ukraine hergestellt werden, einen niedrigeren Preis haben, aber nicht weniger zuverlässig sind.
Eine ähnliche Idee hatte übrigens die Firma ARDO, die italienische Haush altsgeräte herstellt. In der Werbung sah man oft den Slogan „Italiener arbeitet bei mir“etc.
Attraktivität
Hier kann einer der führenden OREO-Kekse betrachtet werden. Vielleicht erinnert sich jeder, was mit dieser Delikatesse zu tun ist. In der beliebtesten Version der Anzeige erzählt ein Junge seinem Vater, wie er Kekse isst: „Twist, Lick and Dip.“
Funktion
Schließlich sollte eine der Hauptideen für die Bewerbung eines Produkts seine Einzigartigkeit sein. Es ist äußerst wichtig, ein Image zu schaffen, das für den Verbraucher besonders ist. Hier können wir uns an den aktiven Hasen Duracell erinnern, der im Laufmarathon alle Rivalen besiegt hat, die an anderen Batterien gearbeitet haben.
Übrigens hat Duracell einmal beschlossen, kreativ zu sein und die Geschichte mit dem Hasen, der die Bestellung wirklich satt hatte, in eine entfernte Kiste geworfen. In der neuen Geschichte wirft das Mädchen die Puppe weg, die dank der Batterie zurückkehrt, um sich zu rächen. Der neue Slogan ist sogar etwas zu einschüchternd: „Some toys never die.“
Native Werbung
Diese Art von Werbung ist den sozialen Netzwerken eigen, aber auch im Internet finden Sie die besten Beispiele für native Werbung. Die Agentur T Brand Studio zum Beispiel leistet hier gute Arbeit, die nur diese Art von Werbung macht.
Die Abteilung wurde eigens in der New York Times geschaffen, damit die Leser der Internetversion der Zeitung nicht an Werbebannern müde werden. Spezialisten mischen Werbung diskret in hochwertigen Content mit internen Inh alten.
Zum Beispiel erschien einmalein Adobe-Artikel, der gerade über die Zukunft des Virtual-Reality-Shoppings berichtete. Interessanterweise gab es in dem Text keine Kampagnen oder Verkäufe.
Soziale Netzwerke
Instagram ist aus dem Leben vieler Menschen nicht mehr wegzudenken. Einige beschlossen, mit diesem Geschäft Geld zu verdienen, und so tauchten Beispiele für gute Werbung auf Instagram auf.
Promote in sozialen Netzwerken jetzt alles was möglich ist. Meistens handelt es sich um Kleidung und Schmuck. Aber es gibt auch Medikamente, Kosmetika, Dienstleistungen verschiedener Fachärzte usw.
Das beste Beispiel für Werbung auf Instagram kann jeder relevante Beitrag sein. In diesem Fall ist es äußerst wichtig, nicht nur kreativ zu sein, sondern sich auch an Ihr Publikum zu erinnern. Zum Beispiel ist es unwahrscheinlich, dass irgendein Blogger, der hauptsächlich von Schulkindern gesehen wird, auf seiner Seite für Zigarren oder Whisky wirbt. Genauso macht es keinen Sinn, bei einem Musiker oder Reifenmonteur für Computerspiele zu werben.
Ein interessantes Beispiel war die Anzeige der New York Times auf ihrem Konto. Sie posteten einen Beitrag mit einem Rätsel. Normalerweise zieht dies immer die Aufmerksamkeit der Neugierigen auf sich. Diejenigen, die es lösen, teilen es mit ihren Freunden und Verwandten, und dies ist eine zusätzliche Werbung für die Veröffentlichung.
Die beste Art, in sozialen Medien zu werben, kommt von Geschäftsinhabern. Wenn du zum Beispiel einen Sushi-Lieferservice eröffnet hast, dann reicht es aus, ständig in Stories zu posten, wie du deine Produkte selbst isst, wie deine Produktion funktioniert und wie du dein Geschäft machst.
Kontextbezogene Werbung
Beispiel für gutFallstudien zu kontextbezogener Werbung sind leicht zu finden, da vieles direkt von Einstellungen und Analysen abhängt. Was Sie brauchen:
- Einstellungen vornehmen, um Informationen zu sammeln;
- Anzeigen sch alten und optimieren.
Als Nächstes müssen Sie Ziele festlegen, die es einfacher machen, Daten nach E-Commerce-Code in GA zu verfolgen. Sie können unterschiedlich sein, aber zum Beispiel für Markenkleidung ist es am besten:
- Zugriffsaufkommen erhöhen;
- die Zielgruppe auf die Seite locken;
- Konversion steigern.
Zunächst ist es besser, mit Suchkampagnen zu beginnen und dann zu dynamischen überzugehen. Sie können auch am Remarketing arbeiten: Anzeige und Suche.
