Heute sind bekannte Markennamen in aller Munde. Wir gewöhnen uns an sie und denken nicht daran, dass sich jemand diese Namen ausgedacht hat, dass Geschichten dahinter stecken. Und mittlerweile ist das "Leben" von Marken sehr interessant, sie kämpfen ständig um Plätze in einer Art "Hitparaden", Bewertungen in Bezug auf Popularität und Wert. Lassen Sie uns über die bekanntesten Marken in verschiedenen Bereichen sprechen.
Methoden zur Namenswahl
Die Entwicklung eines Markennamens wird Naming genannt. Es gibt mehrere Möglichkeiten, einen erfolgreichen Namen für ein Produkt oder Unternehmen zu schaffen. Die erste ist die einfachste, wenn die Marke einfach als Vor- oder Nachname des Schöpfers bezeichnet wird. So verherrlichten Ford, Prada, Bosch, Dell und viele andere ihre Namen.
Eine weitere beliebte Möglichkeit, Namen zu erstellen, sind Abkürzungen. Meistens werden Teile oder Buchstaben der Vor- und Nachnamen der Urheber genommen, auch Buchstaben von Phrasen können kombiniert werden. So entstanden die Namen MTS, Lenovo, IBM, HP. Markennamen können in erscheinendas Ergebnis der Verwendung bestehender oder erfundener Wörter. So erschienen die Marken Apple, Volkswagen, BlackBerry. Normalerweise werden der Name und das Logo während der Promotion mit einer bestimmten Geschichte, Legende, real oder fiktiv, in Verbindung gebracht. Im Marketing nennt man das Markenmythologisierung.
Ungewöhnliche Markennamen
Jeder kennt den Namen "Nokia", aber nur wenige wissen, was er bedeutet. Ursprünglich besaß das Unternehmen eine Papierfabrik, eine der Anlagen wurde am Fluss Nokianvirta gebaut, eine abgekürzte Version und wurde zum Namen für das neue Unternehmen. Markennamen werden oft mit mythologischen Figuren in Verbindung gebracht. Die ungewöhnlichste Art, den Namen eines Fabelwesens zu verwenden, ist Asus. Die Eigentümer erstellten das Konzept des zukünftigen Unternehmens und schrieben eine Liste seiner inhärenten Eigenschaften: Stärke, Abenteuergeist, Geschwindigkeit. Es stellte sich heraus, dass alle diese Eigenschaften dem legendären Pferd aus den antiken griechischen Mythen Pegasus (in der ursprünglichen Schreibweise - Pegasus) innewohnen. Aber die Firmeninhaber wollten, dass der Name die Firma an die Spitze des Telefonbuchs setzt. Also verschwand die erste Silbe des Pferdenamens und „Asus“erschien.
Volvo ist nach dem lateinischen Ausdruck „I roll“benannt, nach den Kugellagern, die die Organisation ursprünglich produzierte. Das gleiche Prinzip verfolgte die Firma Volkswagen, deren Name der deutsche Ausdruck "Volksauto" ist. Aber der legendärste ist wahrscheinlich der Name der Marke Apple. Steve Jobs, der Schöpfer der Marke und ein herausragender Vermarkter, erzählte mindestens drei VersionenGeschichte dieses Namens.
Die teuersten Marken
Der Aufbau einer Marke erfordert viel Investition, und Unternehmen sind sich dieser Kosten bewusst. Schließlich hilft ein einprägsamer, attraktiver Name, den Umsatz zu steigern. Heute gibt es einen Kampf der Marken um die Kapitalisierung, der es Ihnen ermöglicht, zusätzliche Einnahmen nur für den Namen zu erzielen. Die Bewertung der Marken ändert sich jedes Jahr, daher ist es unmöglich, die einzig richtige Reihenfolge und Liste der teuersten Marken der Welt zusammenzustellen.
Aber die Gruppe der Leader umfasste in den letzten Jahren konsequent Marken wie:
Apfel. Die bereits erwähnte Marke existiert seit 1976. Seine Kapitalisierung beträgt mehrere hundert Milliarden Dollar. Das Logo der Marke wurde von Designer Rob Yanov entworfen. Zuerst war es eine Schwarz-Weiß-Zeichnung, dann wurde eine vielen bekannte mehrfarbige Version erstellt. 22 Jahre lang „lebte“er in einer Regenbogenform, kehrte dann aber zu seinem ursprünglichen Bild zurück
- Coca-Cola. Die bekannte Marke, die ein kohlensäureh altiges Getränk herstellt, erschien 1892. Der Jahresgewinn beträgt mehrere zehn Milliarden Dollar. Das Logo der Marke erschien vor fast 130 Jahren und erfuhr während dieser Zeit einige Änderungen, aber die Farben blieben gleich.
- Microsoft. Die Marke einer Computerfirma erschien 1975. Heute gehört es konstant zu den fünf teuersten Marken der Welt. Im Laufe seines langen Bestehens hat das Unternehmen mehrere Logos geändert, die aktuelle Version existiert seit 2012.
- Google. 1998 gegründetes Digitalunternehmenund zählt heute selbstbewusst zu den profitabelsten Marken. Die Schreibweise des Namens hat im Laufe der Jahre „life“5 Upgrades erfahren, die heutige Version wird seit 2015 verwendet. Die Marke hat einen Marktwert von über 360 Milliarden US-Dollar.
- IBM. Ein weiteres IT-Unternehmen wurde 1911 gegründet, als es sich auf die Herstellung verschiedener elektrischer Geräte spezialisierte. Das Vermögen des Unternehmens wird auf über 100 Milliarden US-Dollar geschätzt.
Amerikanische Geschichte
Die USA sind die Wiege des Marketings und hier entstehen die ersten Marken. Neben den bereits genannten Apple, Coca-Cola, Google und anderen gibt es noch weitere bekannte amerikanische Marken. Darunter sind:
- Disney. Das berühmte Filmstudio ist heute ein echter Konzern. Spielzeug, Kleidung, Süßigkeiten werden unter der Marke Disney veröffentlicht.
- Nintendo. Das Unternehmen, das Spielekonsolen und Computerspiele herstellt, ist jungen Menschen auf der ganzen Welt ein Begriff.
- Starbucks. Das Netz berühmter Kaffeehäuser erstreckt sich heute über die ganze Welt. Und es erschien 1971 in den USA. Heute ist das Unternehmen mehrere Milliarden Dollar wert.
- Vollwertkostmarkt. Die Kette hochwertiger Lebensmittelläden erobert mittlerweile die ganze Welt und wurde in den USA gegründet.
Viele amerikanische Bekleidungsmarken haben weltweite Berühmtheit erlangt. Denken Sie zum Beispiel an DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Heute sind US-Briefmarken ein Beispiel für gewinnbringenden Markenaufbau.
Bekannte deutsche Marken
SekundeDeutschland kann als Geburtsort weltberühmter Marken bezeichnet werden. Dieser Zustand wird bei Verbrauchern mit Zuverlässigkeit und Qualität in Verbindung gebracht. Kein Wunder, dass so viele deutsche Marken Automarken sind.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi sind der wahre Ruhm des Landes und bringen ihren Besitzern satte Gewinne. Auch in Deutschland wurden so berühmte Marken wie "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss" geboren. Dieses Land ist der Geburtsort vieler Hightech-Marken wie Siemens, Bosch, Grundik. Außerdem wurden große Kosmetikmarken wie Fa, Nivea, Henkel in Deutschland geboren.
Sportmarken
Heute erinnern sich viele Menschen nicht mehr an die Zeit, als Sportkleidung nur ein Attribut von Stadien und Turnhallen war. Wir sind daran gewöhnt, Sportlogos auf Alltagskleidung zu sehen, mit der Sie zur Arbeit gehen, spazieren gehen oder sich verabreden können. Solche Änderungen sind mit der Förderung von Sportbekleidungsmarken verbunden. Die Mode für solche Ausrüstung in einer gewöhnlichen Garderobe entstand dank Markenmanagern, die unter gewöhnlichen Menschen Liebe und Engagement für ihre Marken entwickelten.
Heute bringen die berühmtesten Sportembleme und -marken ihren Besitzern enorme Gewinne. Die bekanntesten Sportmarken sind: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
InlandMarken
Russland hat erst vor 25 Jahren damit begonnen, seine Produkte zu kennzeichnen. Aber einige berühmte einheimische Marken erschienen viel früher. Heute sind russische Marken Ruhm und Stolz des Landes. Zu den bekanntesten Marken aus der Sowjetzeit gehören Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz.
Aber auch in der Neuzeit tauchen in Russland Marken auf, die weltweite Berühmtheit erlangt haben, darunter: das Softwareunternehmen ABBYY, das Unternehmen, das Antivirenprogramme herstellt, Kaspersky Internet Security, die Raketa-Uhr, das Rohstoffunternehmen Gazprom.
Beliebte Bekleidungsmarken
Kleidung gehört nach dem Essen zu den am häufigsten gekauften Artikeln. In den letzten 40 Jahren hat sich weltweit eine Kultur des Markenkonsums herausgebildet, die von Bekleidungsherstellern geschaffen wurde. Modemarken sind zu einem Bestandteil des Lifestyles geworden, Teil der Massenkultur. Es gibt Luxus- und Massenmarktmarken, jedes Segment hat seine eigenen Marktführer.
Und die Gesamtbeliebtheitsbewertung sieht in etwa so aus:
- Versace. 1978 gegründete italienische Luxusmodemarke.
- Gucci. Eine der ältesten italienischen Luxusbekleidungsmarken, gegründet 1922.
- Hermes. Eine beliebte französische Bekleidungsmarke, ein angesehener Trendsetter auf der ganzen Welt, wurde 1837 gegründet.
- Prada. Die berühmte Marke, die Luxuskleidung, Schuhe und Accessoires herstellt, wurde 1913 in Italien geboren.
- Louis Vuitton. Das Unternehmen warwurde 1854 in Paris gegründet und spezialisierte sich zunächst auf die Herstellung von Luxuskoffern und Reisetaschen. Heute verkauft diese Marke Kleidung, Schuhe und Accessoires.
- Dolce & Gabbana. 1982 eröffnete das italienische Schneiderduo sein Modehaus. Die Marke hat einen mutigen und einzigartigen Stil.
- Mango. Die spanische Bekleidungsmarke erschien 1984 und repräsentiert das obere Segment des Massenmarktes.
- Benetton. Die italienische Bekleidungsmarke wurde 1965 gegründet und spezialisierte sich zunächst auf die Herstellung von Strickwaren, heute produziert sie Kleidung für Männer, Frauen und Kinder.
Modemarken werden oft geboren, anders als beispielsweise Automobilmarken. Marken spezialisieren sich immer mehr nach Zielgruppe und Merkmalen.
Bekannte Produktmarken
Die beliebtesten Lebensmittelmarken der Welt. Die Werbung lehrt die Menschen von Kindheit an die Namen von Marken, die zur Norm des Konsums und manchmal sogar zu Eigennamen werden. Heute sind die Namen der Marken auf der ganzen Welt bekannt: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Sie kombinieren mehrere Marken und verschiedene Produkte. Jedes Jahr verschärft sich der Kampf zwischen herausragenden Marken. Sie werben zunehmend für ihre Produkte und kämpfen darum, kleinere, insbesondere nationale Hersteller, von den Käufern zu verdrängen.
