Dieser Familienname und Vorname - Philip Kotler - sagt wenig über die breite Öffentlichkeit aus. Dies ist kein beliebter Filmschauspieler, kein Fernsehmoderator, dessen persönliche Lebensdetails jedem Klatsch am Eingang bekannt sind. Philip Kotler ist „nur“ein amerikanischer Wissenschaftler, einer von Tausenden, wenn nicht Millionen Wissenschaftlern. Und doch ist er über ihn nicht nur Kollegen wissenswert.
Aus Biographie
Also, wofür ist er berühmt, Philip Kotler? Die Biografie dieser Person, die in offiziellen Quellen dargelegt ist, ist sehr kurz. Sohn von Emigranten aus Russland, geboren 1931 in den USA, verheiratet, Vater von drei Töchtern. Nun, und auch verschiedene Details einer Karriere, Positionen, - mit einem Wort, Informationen, die nur für einen kleinen Kreis von Menschen interessant sind. Aber hier ist etwas, das andere interessieren sollte: Philip Kotler gilt zu Recht als der Gründervater der modernen Marketingtheorie.
Was ist Marketing und warum ist es wichtig?
Der Begriff "Marketing" ist dem englischen Lexikon (marketing -Markthandel). Bis heute gibt es viele Definitionen und Interpretationen dieses Wortes. So interpretiert Philip Kotler den Begriff „Marketing“. Er nennt es eine Art menschliche Aktivität, die darauf abzielt, Bedürfnisse und Anforderungen durch Austausch zu befriedigen. Das heißt, zwei Großmütter auf dem Markt, von denen eine Dill verkauft und die zweite kauft, sind tatsächlich auch im Marketing tätig. Großmütter müssen einfach nicht erklären, wie wichtig es ist, mit Bedacht zu kaufen und zu verkaufen. Aber leider wird diese offensichtliche Tatsache von Führungskräften und Managern, Geschäftsleuten und Beamten nicht immer erkannt.
Oft bringt die Tätigkeit dieser Personen statt Gewinn kontinuierliche Verluste in ihre Strukturen. Und das Verdienst von Philip Kotler liegt gerade darin, dass er versucht, der Menschheit das richtige Traden beizubringen. Allerdings nicht nur Handel. Wenn wir alles zusammenfassen, was Kotler getan hat, erscheint auch die folgende Schlussfolgerung logisch: Er versucht, den Menschen das Leben beizubringen.
Marketing in Russland und weltweit
Marketing g alt aufgrund historischer Gegebenheiten lange Zeit nicht als Wissenschaft. Erst in den 70er Jahren wurde in der UdSSR der Marketingsektor (Industrie- und Handelskammer) geschaffen. In Russland erschien 1990 die Marketing Association.
Aber in der Welt wurde dieses Konzept schon viel früher bekannt. In den USA wurden die ersten Marketingkurse bereits 1902 an den Universitäten von Michigan und Illinois sowie an der University of Berkeley gelehrt. Es stimmt, dass alle Arten von Organisationen im Zusammenhang mit Marketing in den Vereinigten Staaten, westeuropäischen Ländern und in den USA auftauchtenJapan, Kanada und Australien viel später – ebenfalls in den 70er Jahren. Dieses Thema wurde studiert, es wurde studiert, und doch war das Wissen ziemlich lose und verstreut, die Terminologie war vage. Er, Philip Kotler, hat es geschafft, die verfügbaren Informationen zu systematisieren und zu verallgemeinern, um aus Fetzen ein Ganzes zu schaffen. "The Fundamentals of Marketing", das bekannteste Werk dieses Autors, ist für viele Marketer zu einer Art Bibel geworden.
Kotler und die Wissenschaft
Viele Experten sind sich sicher, dass es ohne die Arbeit dieser Person kein Marketing als Wissenschaft im heutigen Sinne gäbe. Von 1962 bis heute ist Kotler Philipp Professor für Marketing, seine ständige Wirkungsstätte ist die Graduate School of Management an der University of Illinois. Kotler begann sich aber schon lange vorher mit der Wissenschaft zu beschäftigen und baute sein Potential auf verschiedenen Gebieten intensiv aus. Er interessierte sich für Wirtschaft und Mathematik, studierte Management, Psychologie, Behaviorismus (persönliches Verh alten). All dies half ihm dann bei seiner Hauptarbeit. Kotler hat es geschafft, wichtige Erkenntnisse aus anderen Wissenschaften zu einem eigenständigen Begriff „Marketing“zusammenzuführen und weiterzuentwickeln. Philip Kotler ist heute die anerkannteste Autorität, ein echter „Guru“in dieser Angelegenheit.
Philip Kotler, Grundlagen des Marketings
Kotlers Buch „Grundlagen des Marketings“ist eine Art wissenschaftlicher Bestseller. Erstmals 1990 in Russland veröffentlicht, wurde es für viele Bürger der ehemaligen Sowjetunion zu einer echten Offenbarung. Die Publikation ist besonders wertvoll, weil sie über komplexe sozioökonomische Phänomene berichtetextrem zugänglich. Die wissenschaftliche Arbeit wird für den unerfahrenen Leser veröffentlicht, der zuerst auf die Notwendigkeit gestoßen ist, dieses Problem zu studieren. Um die Bedeutung dieses Buches zu würdigen, ist es notwendig, sich an die politische und wirtschaftliche Situation in Russland in jenen Jahren zu erinnern. Der Zusammenbruch des Sozialismus, der "wilde" Kapitalismus, ein völliger Mangel an Verständnis dafür, wie man lebt und was man tun soll. Es war notwendig, die klaffenden Lücken im ökonomischen Wissen so schnell wie möglich zu schließen, zu versuchen, den Mechanismus der Waren-Geld-Beziehungen zu verstehen, die Besonderheiten des Marktes zu verstehen. Im Wesentlichen begann aus Kotlers Buch die Bekanntschaft ehemaliger Sowjetbürger mit einem für sie völlig neuen Konzept - der Theorie des Marketings. Bemerkenswerter ist, dass Philip Kotler seine "Fundamentals …" schrieb, nachdem er viele Arbeiten veröffentlicht hatte, die sich mit den besonderen Aspekten dieses Themas befassten. Das heißt, das Ziel des Autors war zu verallgemeinern, es war ihm wichtig, alles zu systematisieren und in ein logisches Ganzes zu bringen, was auch nur den geringsten Bezug zum Marketing hat.
Das Buch "Grundlagen des Marketings" hat bereits dutzende Auflagen erlebt. Dies ist ein ausgezeichnetes Lehrbuch für angehende Ökonomen, ein echter Klassiker des Genres. Darüber hinaus wurde es nicht nur von Studenten, sondern auch von einer breiten Leserschaft geschätzt, da die darin enth altenen theoretischen Grundlagen mit praktischen Anwendungsbeispielen illustriert werden.
Bücher von Philip Kotler
Natürlich ist "Principles of Marketing" bei weitem nicht Kotlers einziges Werk. Der Autor hat viele Bücher und mehr als hundert Artikel geschrieben, die für die bekanntesten wissenschaftlichen Zeitschriften geschrieben wurden und alle Feinheiten von Management und Marketing abdecken. Die Titel der Werke sagen viel aus:"Investoren anziehen: Ein Marketingansatz zur Beschaffung von Finanzmitteln", "Marketing von A bis Z: 80 Konzepte, die jeder Manager kennen sollte". Der Autor hat viele ähnliche Werke. Ihre bloße Aufzählung zeugt von dem herausragenden Beitrag, den dieser Wissenschaftler für die Weltwissenschaft geleistet hat.
300 Fragen
Leider wurden nicht alle Werke Kotlers in Russland übersetzt und veröffentlicht. Und doch stehen viele davon in den Regalen russischer Buchhandlungen. Neben den bereits bekannten "Grundlagen …" gibt es hier solche Bücher: Philip Kotler, "Marketing Management" (dies ist das erste Buch des Autors); "300 wichtige Marketingfragen: Antworten von Philip Kotler". Das letzte Buch verdient eine besondere Erwähnung. "300 Leitfragen …" ist eine Art Quintessenz aus Kotlers großer Erfahrung, ein hervorragender Ratgeber für Studierende spezialisierter Hochschulen. Aber dieses Ding richtet sich auch an Führungskräfte und Marketer, Theoretiker und Praktiker, Lehrer und Manager. Das Material wird in Form von Fragen und Antworten präsentiert und gibt ein vollständiges Bild von allem, was dazu beiträgt, im gewählten Fall die höchste Effizienz und den höchsten Erfolg zu erzielen.
Schlussfolgerung
Die Tätigkeit von Professor Philip Kotler beschränkt sich bei weitem nicht nur auf seine Lehr- und schriftstellerische Tätigkeit. Zu verschiedenen Zeiten bekleidete er die verantwortungsvollsten Positionen in amerikanischen Wissenschafts- und Geschäftsstrukturen. Die bekanntesten Giganten der amerikanischen Industrie, wie IBM und General Electric, griffen auf die Dienste von Kotler in der Marketingberatung zurück; Der Rat des Wissenschaftlers wurde von einer Reihe anderer Unternehmen in Anspruch genommenaußerhalb des Landes bekannt. Kotler beriet und leitete die Machtstrukturen vieler Staaten, um die Ressourcen ihres Landes kompetent zu verw alten. Philip Kotler ist als Referent und Berater um die halbe Welt gereist. Übrigens schätzt er eine Stunde seiner Arbeit auf 50.000 Dollar.
Kotler geht es aber nicht nur ums Geschäft. Der Wissenschaftler ist viel unterwegs, interessiert sich für Kunst. Er lehrt andere, aber er lernt auch selbst. Dieser Mann nannte solche Geschäftsgenies wie Richard Branson und Steve Jobs seine ideologischen Vorbilder.
Philip Kotler ist immer noch voller Energie und wird nicht zur Ruhe kommen. Ich wünsche ihm gute Gesundheit und neue kreative Errungenschaften.
