Werbung ist der Motor aller Verkäufe. Schließlich ist es vor allem Werbung, die dazu führt, dass Menschen ein bestimmtes Produkt in Gegenwart von Analoga bevorzugen. Aus diesem Grund geben verschiedene Hersteller Unsummen für die Entwicklung ausgefeilterer Werbemittel aus, um mehr Käufer anzulocken. Interaktive Werbung ist also das Ergebnis eines solchen Wunsches.
Definition
Interaktive Werbung ist eine neue Art von Werbetechnologie, deren Kern die direkte Interaktion mit einem potenziellen Käufer oder Verbraucher unter Verwendung spezieller Technologien ist. Diese Art unterscheidet sich von herkömmlicher Werbung dadurch, dass sie den Käufer nicht mit einer obsessiven Idee zum Kauf eines Produkts drängt. Im Gegenteil, der Hauptzweck dieser Art von Werbung besteht darin, die Markenbindung durch einen engen Kontakt zwischen dem Verbraucher und dem Produkt zu erhöhen.
In Wahrheit dringt interaktive Werbung sprunghaft in das moderne Leben ein. Heutzutage wird es nicht nur von internationalen Konzernen, sondern auch von kleinen Firmen nationaler oder internationaler Herkunft verwendetsogar lokal. Deshalb sollten heutige Unternehmer dieser Art der Werbung jetzt besondere Aufmerksamkeit schenken, um sie in Zukunft mit maximalem Nutzen einsetzen zu können.
Vorteile
Interaktive Werbung hat nur zwei Vorteile, aber sie sind den Aufwand und die Kosten für die Entwicklung von Werbeartikeln wert. Diese Vorteile sehen also so aus:
- Anerkennung.
- Dynamik.
Was den größten Vorteil betrifft, kann diese Anzeigeninszenierung alle anderen Werbearten zusammengenommen übertreffen. Die Markenbekanntheit wird hauptsächlich durch das visuelle Erscheinungsbild gebildet. Und wenn dieses Bild interaktiv ist, dann ist der gewünschte Effekt doppelt oder sogar dreimal so hoch.
Dynamik wiederum bedeutet, dass interaktive Werbeelemente unterschiedlich programmiert werden können. Beispielsweise können Sie den beworbenen Inh alt auf eine bestimmte Weise auf bestimmte Aktionen oder Gesten von Kunden reagieren lassen. Dadurch steigt Ihre Markenbekanntheit entsprechend.
Fehler
Trotz ihrer massiven Vorteile hat interaktive Werbung ihre Nachteile. Die offensichtlichsten sind:
- nachh altige Wirkung auf Kunden;
- kostspieliger, Anpassungen an der Werbekampagne vorzunehmen, falls vorhanden;
- vorsichtig gegenüber neuen Werbeformen.
Hier ist das Ding"Soft" Auswirkungen auf die Kunden hat einen großen Nachteil. Es wird länger dauern, bis eine ausreichende Anzahl potenzieller Verbraucher die Botschaft der Werbebotschaft richtig versteht.
Was die finanzielle Seite des Problems betrifft, sollte hier alles sehr klar sein. Neue Technologie erfordert etwas mehr Investitionen, um sie zu implementieren. Nun, die Wachsamkeit gegenüber neuen Werbeformen wurde nur erwähnt, damit die Hersteller dieses Phänomen nicht vergessen.
Arten interaktiver Werbung
Da diese Werbung ein ziemlich neues Phänomen ist, verstehen nicht alle Verbraucher und Hersteller ihre Sorten vollständig. Es gibt also zwei große Werbegruppen, an denen wir interessiert sind:
- Offline-Werbung;
- Online-Werbung.
Auch als interaktive Online-Werbung bekannt, wird Online-Werbung durch verschiedene zielgerichtete Spiele, Anwendungen, Videos und dergleichen repräsentiert. Das Hauptmerkmal dieses Inh alts ist die sofortige Wirkung auf den Kunden und die vollständige Erfassung seiner Aufmerksamkeit für einen bestimmten Zeitraum.
Zum Beispiel, wenn dies ein Spiel ist, dann muss der Klient den Wunsch haben, es bis zum Ende durchzuspielen. Wenn es sich um ein Video handelt, sollte es einen Anreiz geben, es vollständig anzusehen. Wenn dieses Ziel erreicht ist, hat der Werbetreibende die Möglichkeit, den Inh alt mit der erforderlichen Menge an Marketinginformationen zu füllen, um eine gewisse Wirkung auf potenzielle Käufer zu erzielen.
Auf der anderen Seite ist Offline-WerbungWerbung, die auf der Straße oder in Gebäuden verteilt wird. Obwohl einige Arten von interaktiver Offline-Werbung die Nutzung des Internets beinh alten, besteht der Hauptunterschied zur Online-Werbung darin, dass sie für ein „Live“-Publikum (keine Internetnutzer) konzipiert ist.
Arten von Offline-Werbung
Derzeit gibt es eine Vielzahl von Arten von Offline-Werbung. Alle unterscheiden sich im Ort der Reproduktion. Die beliebteste Option ist also interaktive Werbung auf Glas, Wänden, Böden und anderen flachen Oberflächen. In diesem Fall benötigt die Anzeige keine zusätzlichen Materialien, um sie anzuzeigen.
Der nächste Typ sind interaktive Werbeständer, die die einfachste und älteste Inkarnation dieser Art von Werbung sind. In diesem Fall wird der interaktive Bildschirm mit Barrierefreiheit auf geeigneten Trägern installiert, um Kunden einen einfachen Zugang zu Werbeinh alten zu ermöglichen.
Der letzte Typ sind interaktive Werbetafeln, die übrigens bei modernen Herstellern sehr beliebt sind. Solche Panels ähneln im Aussehen großen Plasmafernsehern, aber ihre Funktionalität ist viel mehr.
Gute Beispiele
Heute gibt es eine Reihe erfolgreicher Beispiele für den Einsatz interaktiver Werbung im Bereich Marketing. Eines davon ist eine Werbung für Schreibwaren. Ein scheinbar gewöhnliches Video über einen Jäger, zu demvon einem Bären angeschlichen, verwandelt sich in ein wahres Meisterwerk der interaktiven Werbung.
Das nächste Beispiel ist eine Werbung für ein Lexus-Auto. Diese Werbung erfolgt in Form eines vollwertigen Films, in dem Sie Ihr eigenes Foto und Ihre Sprachaufnahme hochladen können. Auf diese Weise erh alten Sie den Eindruck, am Prozess selbst voll beteiligt zu sein.
Nun, die Anzeige für den Pizzalieferdienst Hell Pizza gilt als das erfolgreichste Beispiel für interaktive Werbung. Hier haben Kunden die Möglichkeit, das Schicksal eines Pizzaboten zu beeinflussen, der seinen Job in einer von Zombies überrannten Stadt erledigen muss. Das Schicksal des Lieferboten und der Pizza selbst hängt von den Kunden ab.
Schlussfolgerung
Aus all dem wird deutlich, dass interaktive Werbung bereits ein fester und wahrnehmbarer Bestandteil der modernen Wirtschaft geworden ist. Dabei gilt es, dieser Art der Werbung besondere Aufmerksamkeit zu schenken und ihre Vorteile nicht zu vernachlässigen. Trotz einiger Mängel bleibt interaktive Werbung immer noch eine großartige Kombination aus Werbung und moderner Technologie. Der Zweck dieser Kombination besteht darin, klare Marketingziele zu erreichen, um mehr potenzielle Kunden anzuziehen.
