Gegenwärtig ist aggressive Werbung ziemlich alltäglich geworden, aber nicht weniger effektiv bei der Beeinflussung der Massen. Die Hauptziele dieser Art von Aktivität können darin gesehen werden, den größten Nutzen zu ziehen und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erregen.
Analyse des Konzepts und Positionierung des Problems
Normalerweise impliziert diese Art von Werbung zwei unterschiedliche Richtungen. Im ersten Fall bezieht es sich auf die Zurschaustellung und Förderung von obszönen Handlungen, Sex- und Gew altszenen sowie aggressivem Verh alten durch visuelle Demonstration oder angemessene Phrasen und Ausdrücke. In einer anderen Version ist die Rolle der aggressiven Werbung die sogenannte dauerhafte oder aufdringliche Werbung. Oft geht es bei dieser Art darum, den potenziellen Käufer davon zu überzeugen, dass er in Gefahr oder einem Problem ist, wenn er das angegebene Produkt nicht kauft. Tatsächlich beinh alten solche Anzeigen aufdringliche Angebote, Kuchen oder Pasteten von Straßenhändlern zu kaufen.
Natürlich regeln die Gesetze der verschiedenen Länder in unterschiedlichem Maßedie Aktivitäten der zuständigen Behörden und zensieren einige Versionen des Materials. Tatsächlich liegt Werbung, die mit aggressiv gleichgesetzt wird, irgendwo an der Grenze dieser Verbote. Hinzu kommt, dass Verbraucher es meist nicht mögen, dass ihnen ein Produkt aufgezwungen wird, sie erkennen aber den Nutzen der Information. Daher muss der Verkäufer immer die Grenze zwischen Aggression und Befriedigung der realen oder imaginären Bedürfnisse der Zielgruppe suchen.
Abhängigkeit von der Verbraucherwahrnehmung
Auf der anderen Seite wird der Grad der Aggressivität einer Video- oder Werbekampagne maßgeblich von den potenziellen Kunden selbst bestimmt, an die sie gerichtet sind. Eine zu aufdringliche Präsentation des Materials kann dazu führen, dass der Verbraucher die Vorführung auch recht hochwertiger und guter Waren mit dieser Art der Präsentation gleichsetzt. Menschen reagieren immer negativ auf die von ihnen erkannten Meinungsmanipulationsversuche von außen, die Verzerrung der eigenen Werte und banale Täuschung. Aus diesem Grund ist eines der Hauptprobleme aggressiver Werbung die hohe Wahrscheinlichkeit, dass die Zielgruppe die Botschaft nicht richtig versteht.
In der Regel zählen zu den Personen, denen Verkäufer erwarten, ihre Waren mit den beschriebenen Mitteln zu verkaufen, auch solche, die einfach kein vorgefertigtes Verh altensmuster haben. Für die sogenannten leichtgläubigeren Bevölkerungsschichten – ältere Menschen, Kinder und Jugendliche – ist es am schwierigsten, angemessen auf solche Werbung zu reagieren. Die Gesellschaft zwingt den Gesetzgeber zunehmend dazu, mehr zu zahlenaufmerksam auf diese Aktivitäten der Kreativabteilungen und deren Produkte.
Werbung für Arzneimittel
Diese Option bringt jeden dazu, über seine eigenen Gefühle und Empfindungen nachzudenken, zum Beispiel über körperliche Gebrechen und Beschwerden, das nahende Alter und sexuelle Minderwertigkeit. Die werbliche Darstellung ist in diesem Fall wie folgt positioniert: Ohne das angegebene Produkt verurteile der Konsument sich und seine Lieben angeblich zu Leid und Leid. Vermarkter nehmen einem Menschen das Gefühl des Wohlbefindens, üben Druck auf die Psyche aus, was sogar gewisse depressive Zustände hervorrufen kann.
Die Wirkung aggressiver Werbeformen in dieser Nische führt dazu, dass Menschen oft anfangen, an die Unfehlbarkeit von Ratschlägen von Fernsehbildschirmen zu glauben, und dann ihren Ärzten sagen, wie sie „richtig“behandelt werden müssen und Welche Medikamente sollten für eine schnelle Genesung verschrieben werden? Statistiken besagen, dass mindestens 20 % der Patienten versuchen, Ärzte dazu zu zwingen, genau die Pillen zu verschreiben, über die in den Medien viel berichtet wird.
Natürlich ist es nicht schwer zu erraten, dass sich die größten Werbekampagnen um die teuersten Produkte drehen, für deren Werbung Pharmakonzerne Millionen von Dollar ausgeben. Patienten neigen dazu, allem zu vertrauen, was in den Medien behandelt und als die wirksamsten Medikamente dargestellt wird.
Werbung für Bier und anderen Alkohol
Derzeit breite Verbreitung solcher Werbematerialienführte zu einer gewissen Symbolisierung von Bier in Russland. Ein schaumiges Getränk ist heute ein unverzichtbares Attribut für jeden Zeitvertreib, der mit Erholung und Unterh altung verbunden ist. Natürlich verlangt das Gesundheitsministerium von Werbetreibenden, dass sie einen gewissen Anstand wahren und die Verbraucher ehrlich vor den Gefahren des übermäßigen Trinkens warnen. Diese Information spiegelt sich jedoch nicht so deutlich in aggressiver Werbung wider, wo das Hauptpostulat, das die Kreativabteilung dem Käufer zu vermitteln versucht, so formuliert werden kann: „Bier ist gut.“
Die Durchführung solcher Aktionen spielt den Herstellern nur in die Hände - die Eintritts altersgrenze wird zwangsläufig sinken. Laut Umfragen im Land beginnt der Konsum in einigen Fällen bereits im Alter von 11 Jahren. Werbung richtet sich zunehmend an die jüngere Generation, obwohl dies in keiner Weise offiziell bestätigt ist. Gleichzeitig ermöglichen aggressive Formen, die Einstellungen zum Biertrinken in noch schwachen Köpfen deutlich zu festigen. Biertrinken wird zur Lebenseinstellung und etabliert sich als Verh altensnorm.
Tabakwerbung
Durch den Einfluss der Medien verliert dieses Phänomen in der Bevölkerung von Ländern wie den Vereinigten Staaten oder Russland immer noch nicht an Boden. Die Werbung für Tabakprodukte gehörte zu den aggressivsten Arten der Werbung, aber aufgrund der jüngsten Änderungen in der Gesetzgebung der Russischen Föderation wurde es verboten, solche Produkte im Fernsehen zu zeigen.
Dennoch überleben die Tabakkonzerne nicht nur, sondern auchblühen. Die Werbekampagnen taten, was sie in der ihnen zugeteilten Zeit tun sollten, indem sie das Rauchen mit Unterh altung, Musik, Romantik, Freiheit, Ruhm und sogar Sport verbanden. Tatsächlich ist es den Vermarktern gelungen, eine rein physiologische Gewohnheit in eine soziale Norm zu verwandeln, die noch lange in den Köpfen der Menschen ihren Platz einnehmen wird.
Handel versus Toleranz
Kreativbüros diktieren und entwickeln die Gewohnheit verschiedener Formen abweichenden Verh altens bei Verbrauchern. Gleichzeitig gibt es überhaupt keine moralischen oder ethischen Einschränkungen im Konzept der aggressiven Werbung. Vermarkter haben seit langem die einfache Tatsache festgestellt, dass Menschen, aus welchen Gründen auch immer, dazu neigen, jedem Vorschlag aus mehr oder weniger maßgeblichen Quellen zu vertrauen. Man kann sagen, dass die meisten Verbraucher einen fast angeborenen Glauben an die Unfehlbarkeit von Verkäufern haben, die ihre Produkte bei der Zielgruppe bewerben.
Noch eine erwähnenswerte Sache. Werbung und besonders aggressive Werbung ist im Kern intolerant. Dies drückt sich darin aus, dass zunächst eine einfache Botschaft angesprochen wird – die Ware muss gekauft werden, unabhängig von etwaigen Umständen oder Folgen dieser Handlung. Werbung ist in erster Linie ein Instrument der Suggestion und Überzeugung, das nichts mit einem echten Beweis für die Nützlichkeit einer Anschaffung für eine einzelne Person zu tun hat. In der aggressiven Version werden all diese Eigenschaften noch stärker und breiter verkörpert, ohne auf die moralische Seite des Problems zurückzublicken.
Internetwerbung
Die Geißel der modernen Gesellschaft, die sich mit dem Beginn der Masseninformatisierung und der Präsenz des Internets in jedem Haush alt entwickelte. Als brennendes Beispiel für aggressive Werbung im Internet kann man diverse Online-Casino-Banner anführen, die eine Farbenpracht aus den knalligsten Tönen und fabelhafte Versprechungen im Falle eines unmittelbar bevorstehenden Gewinns nach der Registrierung vereinen. Diese Methode funktioniert in der einen oder anderen Form bei einem ziemlich breiten Zielpublikum nahezu fehlerfrei.
Ein anderes Beispiel ist die Zusammenstellung sogenannter verlockender Schlagzeilen über etwas sehr Wichtiges, deren Klick den Benutzer wiederum auf eine Werbeseite und den gewöhnlichsten "gelben Artikel" führt, der auch nicht das Wesentliche verrät der gestellten Frage oder mit zumindest einigen nützlichen Inh alten gefüllt. Die Praxis zeigt jedoch, dass all diese Tricks perfekt integriert sind und bei Menschen, die das Internet aktiv nutzen, Fuß gefasst haben.
Telefonwerbung
Diese Kategorie umfasst das aggressive Anbieten von Dienstleistungen und Waren an Abonnenten, die zuvor weder schriftlich noch mündlich den Wunsch geäußert haben, sich solche Angebote anzuhören. Aggressive Telefonwerbung richtet sich in der Regel nicht an eine genau definierte potenzielle Zielgruppe.
Der Anrufer hat in der Regel bereits ein bestimmtes Skript zur Hand, nach dem er den Teilnehmer auf der anderen Seite der Leitung "leiten" und ihn so zum gewünschten Abschluss führen willseine Handlungen, sei es der Kauf eines bestimmten Produkts, die Bestellung einer Dienstleistung oder ein Angebot, in ein profitables Geschäft zu investieren. Die Reaktion der Verbraucher auf solche Anrufe ist ziemlich eindeutig, unabhängig vom Grad der Aggressivität solcher Werbung: Die Abonnenten wollen in den meisten Fällen nichts von einer direkten Auferlegung hören.
Fernsehwerbung
Gilt als ziemlich alte Art, hat aber ihren Einfluss auf potenzielle Käufer noch nicht verloren. Werbespots werden 24 Stunden am Tag ausgestrahlt und bieten den Menschen fast alles, was verkauft werden kann.
Aggressive Methoden beinh alten viele verschiedene Tricks, einschließlich der versteckten oder offensichtlichen psychologischen Wirkung auf den Verbraucher aufgrund der Tatsache, dass sie zu bestimmten Zeiten zwischen Sendungen oder Filmen gezeigt werden. Oft wird diese Form solchen Produkten gegeben, die mit bevorstehenden oder bereits laufenden Massenveranst altungen und Veranst altungen in Verbindung gebracht werden. Es gibt auch erhebliche Auswirkungen, wenn ein Produkt von einer beliebten Person in bestimmten Kreisen beworben wird, egal ob fiktiv oder real.
