Marketingforschung sollte sich auf die Anzeige konzentrieren
Vielseitigkeit dieses Betätigungsfeldes. Infolge der oben genannten Maßnahmen müssen die Waren zum Verbraucher gebracht werden, um dessen Bedarf zu decken. Funktional wird dieser Begriff repräsentiert durch ein hierarchisch organisiertes Managementsystem für das Funktionieren einer Wirtschaftseinheit am Markt, sowie die Regulierung verschiedener Marktprozesse mit ihrer obligatorischen Vorstudie.
Marktforschung basiert auf Anforderungen der Marktentwicklung wie Transparenz und Berechenbarkeit. Für das effektive Bestehen des Marketings ist die Verfügbarkeit zuverlässiger und zeitnaher Informationen erforderlich, gefolgt von deren Analyse. Unter der Erfüllung dieser Bedingung ist die überlegte Richtung der Tätigkeit des Subjekts fähigdie Bedürfnisse der Käufer vollständig erfüllen.
Basierend auf dem Vorstehenden können wir schlussfolgern, dass Marktforschung auf dem Sammeln von Informationen mit der Möglichkeit ihrer weiteren Interpretation basiert, sowie auf geschätzten und prädiktiven Berechnungen, die für die relevanten Dienstleistungen und das Management des Unternehmens durchgeführt werden.
Einige Experten, die dieses Konzept in Betracht ziehen, beschränken sich darauf, seine Hauptfunktionen aufzulisten, ohne das Wesentliche zu spezifizieren. Richtiger wäre es jedoch, die Definition von Belyavsky I. K. zu akzeptieren: „Marktforschung ist die Tätigkeit von Spezialisten anderer Art, die darauf abzielt, den Analyse- und Informationsbedarf eines Unternehmens zu decken. Mit anderen Worten, es ist ein integraler Bestandteil des Marketings und bildet eine wissenschaftlich und praktisch eigenständige Richtung.“
Die Analyse der Marktforschung zielt darauf ab, ein Objekt auszuwählen, das als die Geschäftseinheit selbst angesehen werden kann, und die Kräfte, die Teil der Mikroumgebung sind (Lieferanten, Wettbewerber, Verbraucher und Kunden). Auch der Markt (bundesweit oder regional) und die Bevölkerung können als Objekte gewählt werden.
Der Zweck der Marktforschung beruht auf der Schaffung einer Informations- und Analysegrundlage bei der Entscheidungsfindung, mit deren Hilfe Unsicherheiten deutlich reduziert werden können. Die große Vielf alt an Zielen, die Marketingexperten setzen können, lässt sich in vier Hauptgruppen unterteilen:
- Suchmaschinen,das Sammeln von Hilfsinformationen (sie können bei der Entwicklung bestimmter Hypothesen zum Zwecke ihrer weiteren Untersuchung erheblich helfen);
- beschreibend, liefert eine gründliche Beschreibung einiger Phänomene und Faktoren unter Berücksichtigung ihres Einflusses und ihrer Beziehungen;
- experimentell, die darin bestehen, die Haupthypothesen über die Existenzformen kausaler Beziehungen zwischen der Nachfrage, den vorgeschlagenen Eigenschaften des Produkts und dem Verbraucher zu testen;
- entlastend - entwickelt, um die gebildete Überzeugung, Meinung, Sichtweise oder Position der Unternehmensleitung mit objektiven Informationen zu untermauern.
