Der Markenname ist eine grafische Bezeichnung des Herstellers des Produkts. Wir stellen sofort fest, dass das Logo und der Markenname miteinander verwandt sind, und genauer gesagt ist das Emblem eine der Arten des Firmenstils.
Um zu verstehen, wie dieses Zeichen funktioniert, gehen Sie einfach in ein beliebiges Geschäft, unabhängig von der Art des Produkts. Ihnen bekannte Marken werden nur auf den ersten Blick erkannt. Farbstil, Logos, Schriftarten und Bilder sind die Hauptfaktoren, die ein Produkt von der Konkurrenz abheben.
Daher positioniert dieses Symbol das Produkt in einem bestimmten Marktsegment und ist ein Erkennungszeichen für Verbraucher. Die Entwicklung des Markennamens beginnt mit dem Beginn der Unternehmensgründung.
Um diesen Teil der PR des Unternehmens ein wenig zu verstehen, schauen wir uns an, was Markennamen sind:
- pictorial - grafische Elemente, Symbole;
- verbal - Initialen, Inschriften, Zahlen;
- combined - eine Kombination aus grafischer und verbaler Bezeichnung.
Egal welcher Markenname verwendet wird, er ist Eigentum des Unternehmens. Bei der visuellen Gest altung muss die Gest altung ästhetischen Ansprüchen genügen, der HandlungsrichtungUnternehmen sowie einprägsam und verkaufsstark.
Der Markenname ist also der Stil des Unternehmens, mit dessen Hilfe sich der Verbraucher für ein bestimmtes Produkt entscheidet. Dieser Artikel hat besondere Anforderungen:
- Erleichterung der Wahrnehmung der Marke;
- Produkterkennung;
- stimuliert den Kaufwunsch;
- Verein mit Garantie und Qualität.
Wie aus dem Obigen ersichtlich ist, wird der Markenname sorgfältig entwickelt, wobei die Besonderheiten des Marktes, Verbraucherpräferenzen und viele andere Aspekte berücksichtigt werden. Der Stil verbindet künstlerische und gest alterische Arbeit, Marketing, juristische Kenntnisse, Psychologie und Kulturwissenschaften. Auch die letzten beiden Punkte sind wichtig, denn in verschiedenen Zuständen werden gleiche Zeichen unterschiedlich wahrgenommen. Wenn sich in unserem Land niemand für ein bestimmtes Bild schämt, wird es in einem anderen zu einem Grund für öffentliche Empörung. Daher sollte die Wahl eines Markennamens besonders sorgfältig durchgeführt werden, wenn das Unternehmen einen internationalen Markteintritt plant.
Wie oben erwähnt, sind Markenname und Logo stark miteinander verwandt. Beginnen Sie mit der Erstellung eines Grafikdesigns für eine Marke und vergessen Sie nicht die Besonderheiten Ihres Unternehmens. Dabei wird nicht nur das Bild oder die Beschriftung selbst berücksichtigt, sondern auch die Farbgebung. Der Verbraucher sollte nur positive Assoziationen haben. Zum Beispiel zeigen die Farbe Rot und ihre Schattierungen eine Aktion an und, wie Sie wissen,auffallen. Aber nicht überall ist sein Einsatz angemessen. Gelb ist sonnig und ziemlich weich. Dieser Farbton wird häufig für Wohltätigkeitsveranst altungen verwendet, bei denen Kinderprodukte entworfen werden. Blau ist die Farbe des Geistes und daher ideal für Technologieunternehmen sowie für jede Art von Schulung. Violet Gamma wird für Unternehmen verwendet, die sich auf kreative Aktivitäten konzentrieren.
Dies ist nur eine kurze Beschreibung, wie ein Markenname aussehen sollte. Wenn Ihnen immer noch nicht ganz klar ist, warum diesem Teil der PR so viel Aufmerksamkeit geschenkt wird, dann schauen Sie sich die Logos von Banken oder Mobilfunkunternehmen an. Sie können sicher sein, dass Sie auch ohne begleitende Erklärungen den Namen jeder Institution und Marke genau identifizieren werden.
