David Ogilvy, berühmter Gründer der Werbeagentur Ogilvy & Mather, professioneller Werbe- und Präsentationstexter, einer der erfolgreichsten Werbetreibenden des 20. Jahrhunderts. Fachleute auf dem Gebiet der Werbemarktforschung bezeichnen ihn als den „Vater der Werbung“, da seine Fähigkeit, ein Produkt auf einfache Weise der Öffentlichkeit zu präsentieren und gleichzeitig ein Klischee für die Entwicklung aller Werbung zu entwickeln, einzigartig ist. 1962 bezeichnete das berühmte Time Magazine Ogilvy als „den begehrtesten Zauberer in der modernen Werbebranche“.
David Ogilvy: Biographie und der Anfang der Straße in der Werbung
Der spätere „Vater der Werbung“wurde am 23. Juni 1911 in der Nähe von London geboren und war das jüngste, fünfte Kind der Familie. Von früher Kindheit an beschäftigte sich David mit dem Problem des Geldverdienens. Aber die Eltern glaubten, dass der junge Mann studieren musste. David Ogilvy hatte keine höhere Bildung. 1984 beantwortete er eine Frage seines jungen Neffendie Notwendigkeit, an der Universität zu studieren, gab er mehrere verschiedene Standpunkte und gab dem jungen Mann das Recht zu wählen. Die Gesellschaft braucht Führungskräfte – er glaubte und argumentierte, dass eine erfolgreiche Karriere auch ohne Abschluss gemacht werden kann. Zu diesem Schluss kam er nach einem kurzen Studium in Edinburgh und Oxford, begann aber bald zu arbeiten und gab die Idee einer Ausbildung auf.
Werbung war im 20. Jahrhundert sehr beliebt. Nach und nach wurde die Werbung zu einem der wichtigsten Mittel, um Absatzmärkte zu erobern. Allerdings musste die Werbebranche wie viele andere Branchen geführt werden, es brauchte Ideen, man musste kontaktfreudig sein, ein Organisationstalent, den Konsumenten subtil spüren können, wissen, was die Gesellschaft will, worauf sie achtet nach dem, was es „atmet“. Von den Hunderttausenden von Menschen in der Werbebranche waren nur wenige Spezialisten in der Lage, das Produkt richtig zu präsentieren. Der inzwischen betagte David Ogilvy beschrieb seinen Einstieg in die Werbebranche selbstkritisch: Er sei arbeitslos, unerfahren, ungebildet, schon in einem respektablen Alter, habe keine Ahnung von Marketing und keine Ahnung, wie man Werbetexte schreibe. Aber es gab eine Agentur, die es riskierte und ihn anstellte.
Werbekarriere
Und drei Jahre später wusste David Ogilvy fast alles über Werbung, er wurde der weltweit berühmteste Werbetexter, Werbeagent und Manager. Bis heute bestimmen seine Ideen den Kurs einer der größten Werbeagenturen der Welt und beeinflussen auch die Herausbildung neuer Werber-Generationen. Davids WerbungOgilvie war nicht nur pflegeleicht, sondern wurde auch Teil der Kultur und setzte Vorbilder für die Zukunft. Er war in der Lage, intuitiv die besten Methoden zu finden, um Produkte zu verkaufen. Seine Dienste wurden hoch geschätzt und jeder Werbetreibende konnte ihn um seine Karriere beneiden.
Wer sollte die Person sein, die eine erfolgreiche Anzeige macht?
Laut David Ogilvy, dessen Biografie mit der Werbung verbunden ist, muss man, um in diesem Tätigkeitsfeld erfolgreich zu sein, über Eigenschaften wie Selbstkritik, Führungsqualitäten, analytische Denkweise und Kreativität verfügen. Es war dieses Set, das David Ogilvy geholfen hat, in dieser Branche Karriere zu machen. Lebenserfahrung und natürliches Schreibtalent trieben ihn nicht nur ins Werbegeschäft, sondern ermutigten ihn auch zum Verfassen von Werbetexten. Tatsächlich wurde er der erste berühmte professionelle Werbetexter. David Ogilvy verstand Werbung viel besser als andere und wusste, wie man die Details findet, die sie erfolgreich und erfolgsversprechend machen.
Ogilvy & Mather und seine Kunden
1948 eröffnet David Ogilvy die Agentur Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. Die Agentur hat zum Zeitpunkt der Eröffnung keinen einzigen Kunden und besteht aus ein paar Leuten. In nur wenigen Jahren hat sich das Unternehmen jedoch zu einem anerkannten Marktführer auf dem Werbedienstleistungsmarkt entwickelt. Der Jahresumsatz der Agentur begann sich auf über zehn Milliarden Dollar zu belaufen, und der Firmenchef g alt als Amerikas größter Texter. Die Werbeagentur Ogilvy & Mather wurde nach professionellen Prinzipien gegründet, die die Lebenserfahrung, Vision und Ideen von David Ogilvy selbst vollständig widerspiegeln. Er warein geborener Verkäufer, verstand, dass Werbung zuallererst verkaufen muss, und kannte viele Kniffe und Kniffe, die den Umsatz steigern. In relativ kurzer Zeit nahm David Ogilvy einen starken Platz in der Werbebranche ein. Zu den Kunden von Ogilvy & Mather gehörten im Laufe der Jahre Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas und viele andere.
Ogilvies Leitfaden zur Welt der Werbung
All sein Wissen, der gesamte Fundus an Werberatschlägen und deren erfolgreiche Gest altung, skizzierte der große Werber in seinen Werken, die in den goldenen Fundus der weltweiten Advertologie und amerikanischen Kultur aufgenommen wurden. Mit Hilfe der vielen Tipps von David Ogilvy verkaufte sich das Produkt nicht nur, sondern wurde auch modisch und beliebt. Das wertvollste und wichtigste für jeden unerfahrenen Werbetreibenden, Werbetexter, ist das Buch "Enthüllungen eines Werbeagenten". Dieses Werk wurde in 14 Sprachen der Welt übersetzt, seine Gesamtauflage beträgt mehr als eine Million Exemplare.
Heutzutage sollte jeder unerfahrene Werbetreibende dieses Buch zu Beginn seiner Reise in den Beruf lesen. Ogilvy lüftet darin die Geheimnisse der Werbewelt, macht deutlich, wie man Kunden gewinnt, spricht darüber, was einen guten Verkaufstext auszeichnet. Das Buch hilft auch denen, die sich noch nicht ganz entschieden haben, wer sie in diesem Leben sein wollen, zu verstehen, ob der Beruf des Werbetreibenden das Richtige für sie ist. David Ogilvy spricht offen über alle Vor- und Nachteile dieses Berufs.
