Die Hauptaufgabe medialer Werbung im Internet ist es, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen. Der Träger medialer Werbung erinnert ein wenig an eine Werbetafel, obwohl letztere im Vergleich zu ähnlichen Objekten im Internet gleich in mehreren Punkten verliert.
Billboard wird von absolut allen Menschen gesehen. Auch diejenigen, die sich nicht für den Inh alt des Straßen-"Sprachrohrs" interessieren.
Die Hauptvorteile der Medienwerbung im Internet sind folgende: Ein potenzieller Kunde sieht nur die Informationen, die ihn interessieren, und hat die Möglichkeit, die Details des kommerziellen Angebots sofort zu erfahren, indem er auf den Link klickt.
Eine durchdachte Werbestrategie hält Nutzer auf der Suche nach Marken, erhöht die Nachfrage und steigert den Umsatz.
Medienwerbung im Internet. Was ist ein Banner
Display- oder Bannerwerbung ist eigentlich ein helles Bild (Mini-Videoclip, interaktiver Text), das mit einem Hyperlink versehen ist, durch dessen Anklicken ein potenzieller Kunde auf die Website des Verkäufers (Dienstleisters) gelangt.
Modernes Online-Werbebannerin Form einer Visitenkarte ausgestellt. Auch wenn Nutzer auf die ursprüngliche Marketinglösung achten, aber nicht interessiert genug sind, um auf den Link zu klicken, bleibt dennoch ein helles Bild im Gedächtnis.
Zu den beliebtesten im Internet gehören Banner, deren Größe 468 Pixel (Bannerbreite) mal 60 Pixel (Höhe) beträgt. Die endgültige Datei erhält traditionell die Erweiterung.jpg,-g.webp
Werbemethoden
Es gibt mehrere Arten von Online-Display-Werbung:
- Bannerwerbung. Wird so oft verwendet, dass selbst fortgeschrittene Benutzer Display-Anzeigen als Bannerwerbung bezeichnen.
- Textwerbung. Die meisten Besucher thematischer Websites stellen fest, dass Textanzeigen sehr leicht mit Inh alten verwechselt werden können, die nur übel genommen werden müssen.
- Native Werbung. Es ist eine Mischung aus nützlichen Informationen und Werbephrasen.
- Grafikanzeigenblöcke. Sie nerven viele Nutzer nicht weniger als Textanzeigen, weil sie mit dem Inh alt von Seiten „verschmelzen“.
Werbevideos. Jene Art medialer Werbung im Internet, deren Wirksamkeit weniger von der Gest altung als vielmehr von der Fähigkeit des Dozenten abhängt, das Publikum zu „h alten“
Using the TV-syns system. Eine relativ neue Erfindung von Vermarktern. Basierend auf der Gewohnheit der meisten Smartphone-Besitzer, sich die zugeteilte Zeit zu vertreibenfür Fernsehwerbung, soziale Netzwerke oder Glücksspiel- und Themenseiten. Mit festgelegten Benutzereinstellungen sendet TV-Syns entsprechende Werbung an deren Mobilgeräte
Marketing-"Tricks" im Internet. Media-Werbung. Formate und Arten von Werbebannern
Banner werden laut Vorgabe unterteilt in Pop-up (öffnet sich in neuem Fenster, überlagert die Webseite), Reach-Media (das Fenster, in dem sich das Banner befindet, wird durch Anklicken mit einem Kreuz versehen auf die der Benutzer jederzeit schließen kann -media), Pop-under (öffnet sich auch in einem separaten Fenster, aber nicht über, sondern unter dem vorherigen Fenster oder der vorherigen Webseite), Top-Line (deckt den gesamten oberen Bereich der Web Seite), ein Banner mit der Möglichkeit, einige Objekte im Detail anzuzeigen (nach dem Bewegen des Cursors über das Bild wird das Bild vergrößert).
Im Internet verwendete Formate horizontaler Banner (in Pixel): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
Das Banner kann auch die Form eines vertikalen Rechtecks mit den Abmessungen 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 Pixel haben.
Das Online-Banner kann auch quadratisch (250x250, 125x125 Pixel) und fast quadratisch (336x280, 300x250, 180x150) sein.
Nach Art werden Werbebanner in dynamische, statische und animierte (sog. Flash-Banner) unterteilt.
Wie Werbebanner erstellt werden
Medienwerbung im Internet ist nicht nur ein faszinierendes Bild undeingängiger text. Damit die Media-Promotion den gewünschten Erfolg bringt, müssen keine Werbeplätze auf allen Portalen mit hohem Traffic gekauft werden.
Damit jeder potenzielle Käufer (Vertreter der Zielgruppe) das Banner auf den Inh alten sehen kann, die er häufig besucht, ist die Teilnahme eines strategischen Mediaplaners erforderlich.
Diese Person weiß alles, was sie über Online-Display-Werbung wissen muss, um sie optimal zu nutzen. Nur er kann die für eine Werbekampagne am besten geeignete Online-Plattform auswählen und berechnen, zu welcher Zeit das Banner auf den ausgewählten Seiten erscheinen soll.
Was ein Spezialist wissen sollte
Eine Person, die an der Medienplanung beteiligt ist, sollte die Methoden der Display-Werbung im Internet verstehen und Fähigkeiten wie die Durchführung von Medien- und Marktforschung, die Überwachung von Werbung, die Analyse von Informationen über potenzielle Verbraucher und die Planung eines Werbebudgets beherrschen.
Was ist ein dynamisches Banner
Dynamic ist ein Banner bestehend aus bewegten Bildern und Spezialeffekten. An der Erstellung dynamischer Banner können nicht nur Programmierer und Designer beteiligt sein. Auch für Texter gibt es Arbeit, denn dynamische Banner enth alten oft Richtext - Text- oder Grafikblöcke mit Textanzeigen.
Vorteile statischer Banner
Statische Banner sind die meisteneine einfache Form der Medienwerbung. Sie sehen aus wie ein Standbild oder Text.
Statische Banner sind leicht (klein im Volumen) und nehmen daher wenig Platz ein, dh sie "verlangsamen" das Laden der Webseite nicht. Und das Wichtigste: Auch ein Laie kann ein statisches Banner erstellen und im Internet platzieren.
Vor- und Nachteile von Flash
Animierte Banner oder Flash-Banner verlangsamen oft eine Website oder sogar den gesamten Browser.
Die Größe eines Flash-Banners hängt von der Anzahl der sich gegenseitig ersetzenden Bilder (Frames) und der Vorstellungskraft des Designers ab. Je mehr Frames und Spezialeffekte vorhanden sind, desto größer wird das Banner. Das Flash-Banner kann animierte Elemente enth alten, die Webbenutzer dazu anregen, an verschiedenen interaktiven Spielen teilzunehmen oder einen Test zu machen.
Der Hauptnachteil von Flash-Bannern besteht darin, dass viele potenzielle Verbraucher, die im Internet arbeiten, ihre Anzeige in den Browsereinstellungen absichtlich deaktivieren, um ihre Arbeit nicht zu verlangsamen.
Einige fortgeschrittene Benutzer betrachten das Vorhandensein von Ton als ernsthaften Nachteil von Flash-Bannern. Es wurde festgestellt, dass Sound-Banner auf die meisten Besucher kommerzieller und thematischer Websites als Quelle von Irritationen wirken. Fast alle potenziellen Käufer, die auf einer Webseite ein Soundbanner gefunden haben, verlassen die Seite sofort wieder.
Google AdWords Display-Anzeigen
Google ist besonders aktiv bei kontextbezogenen Display-Werberessourcen im Internet. Wer ist nicht schon auf Google Anzeigenblöcke gestoßenAdWords hat er nie die Möglichkeiten des World Wide Web genutzt.
Websites, Blogs und Newsfeeds, die Anzeigen enth alten, müssen bestimmte Anforderungen von Google erfüllen. Das Einzigartige an dieser Kooperation ist, dass auch „junge“Projekte, die noch nicht mit Inh alten gefüllt sind und die Domain gerade erst geparkt haben, die Berechtigung zur Anzeige kontextbezogener Display-Werbung von Google vorweisen können.
Reserven für interne Display-Werbung
Ein Online-Unternehmer, der jede Art von Medienwerbung nutzt, erhält die Möglichkeit:
schnell die Aufmerksamkeit einer großen Anzahl potenzieller Kunden auf sich ziehen und Zielkunden schnell finden;
separat für jeden einmaligen Klick oder jede Impression eines Werbebanners bezahlen (ein einmaliger Klick oder Impression gilt als durch den Willen des Nutzers erzeugt, der die Anzeige gesehen hat), und nicht für Werbung in großen Mengen bezahlen;
erzielen Sie eine greifbare Rendite auf alle Arten von Werbeaktionen und Marketingtechniken;
Verwenden Sie verschiedene Arten von Nicht-Standard-Werbung: Video- und Dialogbanner, Retargeting und selektive (eng zielgerichtete) Werbung;
Anpassungen an der Werbekampagne vornehmen (z. B. die Suchparameter für potenzielle Kunden nach Alter, Beruf und anderen Kategorien ändern)
Was ist Targeting
Das Wort Ziel wird aus dem Englischen mit "Ziel" übersetzt. Gezielte Werbung wird als dringende Zustellung von Informationen an einen bestimmten (ausgewählten) Personenkreis oder mit anderen Worten an die Zielgruppe bezeichnet.
ErstellenWerbebotschaft konzentriert sich ein Targeting-Werbespezialist auf die Interessen, Geschmäcker und Vorlieben einer bestimmten Personengruppe. Die Einzigartigkeit des Targetings besteht darin, dass das Banner nur von den Verbrauchern gesehen wird, die möglicherweise an dem Angebot des Verkäufers interessiert sind.
Targeting ist nicht die einzige Möglichkeit, Werbeinformationen an die Zielgruppe zu liefern. Wenn der Nutzer genau weiß, was er braucht, gibt er den Namen des Produkts, für das er sich interessiert, in die Suchleiste des Browsers ein. Von diesem Moment an passen die Anzeigenblöcke, die ihm im Browser angezeigt werden, zu seiner Suchanfrage. Diese Art der Werbung wird als Such-Retargeting bezeichnet.
Vor- und Nachteile von Retargeting
Search Retargeting gilt als eine der effektivsten Werbeformen. Nach dem Sammeln der vom Benutzer in das Suchfeld eingegebenen Informationen erscheinen Anzeigen, die seiner Anfrage entsprechen, nicht nur im Browser, sondern auch auf den Websites, die der Benutzer anschließend besucht. Außerdem hat das Thema der Seite oft nichts mit der Suchanfrage zu tun.
Retargeting als Möglichkeit, Informationen über die Vorlieben einer bestimmten Person zu erh alten, wird heute von fast allen Suchmaschinen verwendet. Search Retargeting wird häufig von Unternehmern verwendet, die neue Kunden gewinnen oder eine neue Marke bewerben möchten. Diese Art der Entwicklung eines Online-Geschäfts kann jedoch nicht als ideal bezeichnet werden.
Ein wesentlicher Nachteil von Retargeting ist laut den Entwicklern von Display-Werbung im Internet ihre Zudringlichkeit und einige Unkorrektheiten. Stimmt, das kannst du nichtzu sagen, dass potenziellen Kunden Werbebanner völlig gleichgültig sind. Links werden geklickt, aber sehr selten. Tatsache ist, dass Retargeting-Links in der Regel nicht auf die Seite mit dem gesuchten Produkt, sondern auf die Handelsplattform des Verkäufers führen.
