Der Begriff „Dachmarke“ist seit Kurzem in unserem Alltag angekommen. Was bedeutet es, was sind seine Besonderheiten, Vor- und Nachteile? Dieser Artikel widmet sich diesem Thema.
Um die Essenz des Themas richtig zu verstehen, ist es notwendig, die Bedeutung des Grundbegriffs dieser PR-Sphäre zu kennen, nämlich der Marke. Unter diesem Begriff versteht man üblicherweise eine bestimmte bedingte grafische Bild- oder Buchstabenbezeichnung des Herstellers eines bestimmten Produktes. Vermarkter positionieren die Marke als stabile symbolische Wahrnehmung der Marke durch den Verbraucher. Es ist dieses Merkmal der menschlichen Psyche, das die positive Wahrnehmung einiger Güter und die ständige Ablehnung anderer bestimmt.
Die Dachmarke beinh altet eine effiziente und systematische "Werbung" mehrerer Arten von Produkten unter einem bekannten Logo. So kommt es, dass ein Verbraucher, der von der Qualität eines Produkts eines bekannten Herstellers überzeugt ist, eher ein anderes kauft, wenn er darauf ein bekanntes Zeichen oder den Namen des Herstellers sieht. Also zum Beispiel
ein Unternehmen, das kohlensäureh altige Getränke, Babynahrung, Süßwaren, Tee und Kaffee herstellt und uns unter verschiedenen Handelsnamen bekannt ist - UmbrellaMarke. Nestle, Swarzkopf, Coca-Cola, Danon und viele andere können dafür ein anschauliches Beispiel sein.
Arten von Marken
Heute gibt es mehrere Varianten der Marke:
- Autonom. Es ist für ein Produkt oder Produkt bestimmt, obwohl es mehrere Sorten in der Linie geben kann. Zum Beispiel die Bounty-Leiste.
- Licht. Bei dieser Version wird die Warenserie um ein leicht modifiziertes Produkt erweitert (eine limitierte Auflage von Pepsi-Cola in einer ungewöhnlichen blauen Farbe). Gleichzeitig ist eine weitere Steigerung der Warenvielf alt nicht erforderlich.
- Markenerweiterung. Diese Strategie ermöglicht es dem Hersteller, neue Produkte unter einem bestehenden Namen auf den Markt zu bringen. Zum Beispiel neue Taschenkollektionen einer bekannten Marke. Es können beliebig viele sein, aber der Name bleibt gleich.
- Linear. Diese Vielf alt bestimmt das Vorhandensein mehrerer Produkte in der Produktlinie, die durch einen Zweck vereint sind (Haarpflegeserien: Shampoos, Spülungen, Haarmasken usw.).
- Dachmarke. Es wird manchmal als "Basis" bezeichnet. Sein Wesen liegt in der Herstellung von Produkten für die unterschiedlichsten Zwecke, die zum Beispiel von Toilettenpapier über professionelle Kosmetik bis hin zu Kleidung und Schuhen reichen. Nur ein Unternehmen, das bereits beliebt ist und dem die Verbraucher vertrauen, kann sich eine solche Strategie leisten.
Vorteile der Ankermarke
Die Hauptvorteile einer Dachmarken-Marketingkampagne sind:
- Vereinfachtes Produktwerbeprogrammdank Markenruhm;
- Reduzierung der Kosten für die Markteinführung von Produkten. Teure Markenwerbung in großem Umfang oder die Suche nach einem originellen Namen für ein neues Produkt entfallen: Der Kunde erkennt das Produkt an einem bekannten Logo oder Herstellernamen;
- Umsatzsteigerung durch eine Vielzahl von Produkten für unterschiedliche Einsatzzwecke.
Negative Seiten
Die Dachmarke hat einen ziemlich großen Nachteil, der die Kehrseite ihrer Vorteile ist: Ein Logo, das wie eine bekannte Bezeichnung oder ein Symbol einer beliebten Marke aussieht, wird oft von Betrügern verwendet, um minderwertige Fälschungen herzustellen Produkte. Von einer Fälschung enttäuscht, kann der Käufer eine negative Wahrnehmung auf alle Produkte des Herstellers insgesamt übertragen.
