Marketing in marktbezogener und territorialer Hinsicht ist ein großer Komplex von Marketingaktivitäten, einschließlich vieler Funktionen und Richtungen. Die Themen des Marketings fungieren als Hauptbestandteil des gesamten Marktsystems und der Entwicklung vieler Branchen in der Welt. Marketing-Tools und Markttypen helfen Ihnen, das Zusammenspiel der Subjekte, ihre Aufgaben und Ziele zu verstehen.
Gesamtkonzept
Unter dem Begriff „Gegenstand Marketing“verstehen wir in der Regel die Subjekte des Marktes (Verkäufer und Konsumenten, Produktion und Nachfrage). Zu diesen Themen gehören verschiedene produzierende Unternehmen, Dienstleistungsunternehmen, Handelsorganisationen, Vermittler (Händler, Makler, Distributoren), Käufer und das Bindeglied, das sie verbindet - Marketing.
Jedes der Themen benötigt Marktforschung, da sie alle vom Marktgeschehen abhängig sind. Die Marketinganalyse bestimmt die Art der Nachfrage, Aufgaben, Bedingungen und Mittel der Subjekte.
Arten von Berufsfächern
Hauptmarketingthemen:
- Produzenten. Fertigungsunternehmen, Zulieferer.
- Großhandel. Unternehmen, die Waren weiterverkaufen oder ihre eigenen verkaufen.
- Einzelhandel. Organisationen, die an Endkunden verkaufen.
- Vermarkter. Spezialisten, deren Tätigkeiten sich auf bestimmte Marketingaufgaben und -funktionen beziehen.
- Werbeagenturen. Organisationen zur Verw altung und Förderung von Marken und Marken.
- Verbraucherunternehmen. Unternehmen und Organisationen, die Waren für den Eigenbedarf einkaufen.
- Der Endkunde. Eine Person, die Waren für den Eigenbedarf kauft.
Mitbewerber sind auch Gegenstand des Marketings. Dies sind Organisationen, die den Markt mit ähnlichen Produkten beliefern.
Funktionen und Konzepte des Marketings
Hauptrichtungen und Funktionsweise von Marketingaktivitäten:
- Analytics-Funktionen. Sie sind verantwortlich für das System des analytischen Komplexes, Bedingungen und Möglichkeiten, den Trend ihrer Änderungen, Verbraucheranfragen, Ressourcenquellen, das Studium anderer mit dieser Aktivität verbundener Themen, den aktuellen Entwicklungsstand des Marketingfachs.
- Verkaufs- und Produktionsfunktionen. Neue Produkt- und Prozessentwicklung, Produkteinführung, Service- und Vertriebskanäle, Preisplanung und Verkaufsförderung.
- Kontrolle und Verw altung des Subjekts. Vollständiges Management des strategischen Teils der Aktivität, Festlegung von Marketingzielen und deren Lösung, Leistungsbewertung.
Ziele und Ziele der Marketingarbeit werden in Abhängigkeit von der Art des Produkts und dem Produktionsvolumen festgelegt. Im Laufe der Entwicklung wurden auch die Konzepte des Marktmarketings erstellt, die die wichtigsten Instrumente und Bestimmungen enth alten, die den Stand der Marketingthemen und die allgemeinen Marktbeziehungen bestimmen.
Schlüsselkonzepte:
- Produktion. Geht davon aus, dass Käufer zu Produkten neigen, die in der Masse am beliebtesten und erschwinglich sind. Herausforderung: Leistung verbessern.
- Ware. Dies impliziert, dass die Nachfrage nach einem Qualitätsprodukt in größerem Umfang wächst. Aufgabe: Produkt verbessern.
- Werbung. Geht davon aus, dass der Erfolg des Produkts vom Umfang und der Verkaufsförderung abhängt. Ziel: Erweiterung der Vertriebskanäle.
- Traditionell. Führt zur Untersuchung der öffentlichen Bedürfnisse und zur Entwicklung der besten Lösung auf dem Markt. Aufgabe: Ermitteln Sie den Bedarf des Käufers und erfüllen Sie die Anfrage.
- Soziale Netzwerke. Befriedigen Sie die Wünsche der Verbraucher und bieten Sie gleichzeitig einen Nutzen für die Gesellschaft. Zum Beispiel die Produktion und der Verkauf von Öko-Produkten, die Förderung eines gesunden Lebensstils usw.
- Management und Beziehungen. Bedeutet die Zufriedenheit der Verbraucher durch Partnerschaften und gemeinsame Arbeit im Wirtschafts- und Handelsbereich, sowohl auf internationaler Ebene als auch innerhalb desselben Staates zwischen Territorien auf Kosten gemeinsamer Interessen.
Marktfaktoren
Wiederum eine Überlegung wertMarktfaktoren. Dazu gehören:
- Produkt oder Dienstleistung.
- Verbrauchernachfrage.
- Möglichkeiten, Waren oder Dienstleistungen zu verkaufen.
- Umsatz.
- Marktbeziehungen.
- Kaufen - Verkaufen.
- Nachfrage nach Produkten.
Prinzipien
Mehrere Grundprinzipien sind die Grundlage für den Aufbau einer Marketingstrategie. Sie sagen:
- Kundenbedürfnisse müssen erfüllt werden.
- Eine effektive Verkaufsmethodik haben.
- Regelmäßige Produktaktualisierungen.
- Entwicklung einer Strategie in einer Zeit sich ändernder Nachfrage und deren Verfolgung während einer sich ändernden Marktsituation.
Marktabdeckung im Marketing
Unabhängig von den Marktteilnehmern kann sich das Marketing in Bezug auf das Geschäft und die Marktabdeckung unterscheiden.
Zum Beispiel:
- Ziel. Bei der Ausrichtung auf ein bestimmtes Segment (Kinderprodukte, Küchengeräte, Haustierprodukte).
- Massiv. Deckt ein breites Verbraucherspektrum ab, unabhängig von Geschlecht, Alter und anderen Kriterien.
- Differenziert. Wenn ein Produkt in mehreren Varianten angeboten wird (Milch mit unterschiedlichem Fettgeh alt).
Gebietsmarketing
Bei dieser Aktivität gibt es so etwas wie territoriales Marketing. Es impliziert Interessen in Bezug auf Territorien, ihre internen und externen Subjekte. Arten des Gebietsmarketings werden in folgende Gruppen unterteilt:
- Vermarktung bundesweit, umgesetzt durch Behörden (politOrganisationen und Fonds, Regierung, Anziehung von Investitionen, große einheimische Produzenten usw.).
- Regionalmarketing (regionale Organisationen, Gebietskörperschaften, Reisebüros, Wirtschaftsunternehmen, Bildungseinrichtungen, Kultur- und Sportorganisationen etc.).
- Gemeinde, Stadt oder innerhalb einer Siedlung, Marketing. Dies sind die lokale Verw altung, Einwohner, lokale Produzenten, Infrastruktur, Finanzinstitute, Bildungseinrichtungen usw.
Diese Einrichtungen tragen zur Entwicklung und Förderung des Territoriums selbst bei mit dem Ziel:
- Erh altung und Verbesserung des Prestiges der Gegend, der Geschäftstätigkeit, des Lebens;
- Aufrechterh altung aller notwendigen Strukturen des Gebiets (finanziell, arbeitstechnisch, industriell, sozial usw.);
- Anziehung von Einlagen und Investitionen in die Infrastrukturentwicklung;
- Teilnahme an Projekten und Programmen auf regionaler und internationaler Ebene;
- Zusätzliche Ressourcen anziehen und Ihre eigenen zu Ihrem Vorteil nutzen;
- Verbraucher für Produkte gewinnen, die in diesem Gebiet hergestellt werden;
Themen des territorialen Marketings haben eine Reihe von Strategien, mit denen sie Einwohner anziehen, den Fortschritt der Industrie, den Export von Produkten und Dienstleistungen fördern.
Gebietsmarketing: Planimplementierungssystem
Themen des Gebietsmarketings stehen in direktem Zusammenhang mit Gemeinschaftsressourcen, Kommunalverw altung, Kultur,Organisationsprogramme usw.
Der Prozess der Umsetzung des Marketingplans ist das Hauptziel und beginnt mit dem anfänglichen Arbeitszyklus, der die Bildung einer Basis von Gebietssubjekten, die Sammlung von Informationen über das Gebiet als Ganzes und die Implementierung von Marketinganalysen. Dies hilft bei der Auswahl der am besten geeigneten Strategie für Änderungen und Verbesserungen der externen und internen Bedingungen des Territoriums.
In dieser Phase werden die notwendigen Maßnahmen für die Entwicklung des Gebiets, Finanzinvestitionen, Verfahren durchgeführt, die öffentliches Interesse wecken, die Verteilung von Haush altsmitteln für territoriale Bedürfnisse und die Kontrolle von Wettbewerbern.
Das territoriale Marketing plant und setzt also seine eigenen Ziele um.
