Heute ist es schwierig, jemanden zu finden, der nicht wüsste, dass Farben im Marketing eine wichtige Rolle spielen. Die meisten Menschen sind daran gewöhnt, dass Vermarkter während Werbeaktionen rote Banner in Geschäften aufhängen. Und um die Aufmerksamkeit der Besucher auf Aktionsware zu lenken, setzen Experten gelbe statt weiße Preisschilder an. Was bedeuten beliebte Farben und welche Wirkung haben sie auf den Käufer?
Rot
Jeder weiß seit seiner Kindheit, dass Rot die Farbe der Aggression ist. Dieser Farbton fesselt die Aufmerksamkeit des Betrachters und hält sie. Rot ist die am häufigsten verwendete Farbe im Marketing und Branding. Dies ist nicht überraschend. Saftiger Farbton passt gut zu fast allen Farben. Experten sind es gewohnt, es im Gegensatz dazu zu verwenden. Zum Beispiel wird Rot oft in Kombination mit Weiß oder Schwarz gesehen. Aber die meisten Vermarkter verwenden einen saftigen Farbton zusammen mit Gelb. Eine so kräftige Kombination sieht billig aus, funktioniert aber sehr gut.effektiv. Firmen, die teure Waren verkaufen, ziehen es vor, Rot nicht als Hintergrund, sondern als Akzent zu verwenden.
Jede Farbe im Marketing hat ihre eigene Bedeutung. Rot symbolisiert Blut und Aggression. Aber dieser Farbton wird ohne einen Hauch von Wut wahrgenommen. Vermarkter haben eine klare Verbindung zwischen Rot und Rabatten hergestellt. Nur ein fauler Unternehmer nutzt die in den Käufer investierten Assoziationen nicht aus. Rot wird auch mit dem Feiertag in Verbindung gebracht. Aber eine solche Parallele verläuft, wenn ein heller Farbton durch Grün ergänzt wird. Beim Betrachten einer solchen Farbgebung kommt mir sofort eine Assoziation mit dem neuen Jahr in den Sinn.
Orange
Womit assoziierst du Orange? Mit Orange, mit Freude und Spaß. Es ist diese Interpretation dieses Farbtons, die Vermarkter verwenden. Orange kann die Aufmerksamkeit der Menschen genauso auf sich ziehen wie Rot, aber dieser Farbton wird selten für solche Zwecke verwendet. Und warum, wenn alle schon an Rot gewöhnt sind. Orange ermutigt eine Person, Maßnahmen zu ergreifen. Wenn Sie sich für etwas nicht entscheiden können, kann ein guter Marketing-Trick Sie antreiben. Zum Beispiel ist Ihnen vielleicht aufgefallen, dass Orange im Marketing häufig verwendet wird, um Kassen darzustellen. Die Person, die die Ware abgeholt hat, muss sehen, wohin sie mit den Einkäufen gehen soll. Ja, und die Verkäufer vieler Geschäfte tragen orangefarbene T-Shirts, damit sie vor dem Hintergrund farbiger Schaufenster leicht zu finden sind. Dasselbe wird im Internet praktiziert. Eine Person, die die Site betreten hat und nun etwas darauf finden oder sich registrieren möchte, muss die orangefarbene Sch altfläche drücken, auf die sie klicken möchte, weileine positive Konnotation erregt Aufmerksamkeit.
Farben spielen im Marketing eine große Rolle. Zum Beispiel ist Orange ein Analogon von Freude und Glück. Ein ähnlicher Farbton kann sicher sowohl bei der Gest altung eines Büros, das sich mit Feiertagen befasst, als auch bei der Gest altung eines Kinderzentrums oder einer Kinderdruckerei verwendet werden.
Gelb
Jeder weiß von Kindesbeinen an, dass Gelb mit Sonne und Licht assoziiert wird. Aber mit der Zeit versteht das Kind, dass Gelb auch eine Gefahr ist. Bienen und Wespen, die gelb-schwarz gefärbt sind, sind sehr unangenehme Insekten, deren Stich sogar tödlich sein kann. Daher zieht Gelb die Aufmerksamkeit der Menschen nicht schlechter auf als Rot. Dieser Wert der Farbe im Marketing ist bekannt, er wird aktiv in der Werbung eingesetzt. Die beliebtesten Kombinationen mit Gelb sind Rot und Schwarz. Sie funktionieren genauso gut, aber im ersten Fall sieht das Plakat eingängig, aber billig aus, und im zweiten Fall sieht es düster, aber solide aus. Die bekannteste Marke, die eine Kombination aus Schwarz und Gelb verwendet, ist Beeline. Eine solche Lösung gilt als eine der besten, da die Markenbekanntheit heute als global gilt.
Gelb wird oft in Straßenschildern und an Kreuzungen verwendet. Dieser Schritt wird von Vermarktern aktiv genutzt. Sie machen ähnliche Zeichen des Gefahrenzeichens und bringen eine Werbeaufschrift an. Menschen fallen auf diesen Trick herein, selbst wenn sie sich dessen bewusst sind. Farben im Marketing werden immer aus dem Leben gegriffen und aktiv genutzt, sie werden nur leicht modernisiert und an die Ziele der Werbetreibenden angepasst.
Grün
Ugrüner Farbton Satz von Bedeutungen. In der Farbpsychologie in Marketing und Werbung ist Grün gleich Grün. Beim Betrachten der grünen Verpackung denkt eine Person unwillkürlich, dass sie irgendwie mit Natürlichkeit zusammenhängt, und das in der farbigen Hülle enth altene Produkt enthält keine Konservierungsstoffe und Chemikalien. Skrupellose Hersteller nutzen dies oft aus, indem sie Billigware in teuren Verpackungen aus Naturmaterialien verkaufen.
Die Psychologie der Farben im Marketing wird nicht nur von Designern untersucht, sondern auch von Webseitenerstellern. Grün ist nicht nur ein Indikator für Umweltfreundlichkeit, sondern auch die Farbe des Geldes. Websites von sich erfolgreich entwickelnden Unternehmen sind oft in Grüntönen gest altet. In diesem Fall ist die Assoziation doppelt. Erstens werden die Kunden denken, dass sich das Unternehmen gut entwickelt, und zweitens glauben die Investoren, dass das Unternehmen gute Einnahmen erzielt.
Eine weitere Funktion, die ein sattes Grün hat, ist die Beruhigung. Es ist für eine Person angenehm, die grüne Farbe zu betrachten, weil für das Auge die grüne Farbe am angenehmsten zu sein scheint. Und dieser Farbton trägt auch die Bezeichnung für Stabilität und Zuverlässigkeit.
Blau
Der Einfluss von Farbe im Marketing sollte jedem Fachmann bekannt sein, der im Verkauf erfolgreich sein möchte. Was ist der Vorteil der blauen Tönung? Blau ist die Farbe des Friedens und der Ruhe. Im Gegensatz zum satten Blau wirkt die gebleichte Variante angenehmer und attraktiver. Blaue Farbe wird oft verwendet, um Spielzeug für Jungen, Erholungsgebiete und Schönheitssalons zu kennzeichnen. Die Bedeutung von ruhig undpeace eignet sich auch für Orte, an denen man sich erholt: Schwimmbad, Badehaus oder Sauna.
In Drucksachen werden Blautöne in Kombination mit Schwarz oder Weiß verwendet. Solche Kombinationen gelten als eingängig und klassisch. Blau ist ein inaktiver Farbton, aber er kann Aufmerksamkeit erregen und gesättigtere Töne ergänzen. In der Nuance wird Blau selten verwendet. Nur wenige Menschen möchten ausschließlich blaue Etiketten und Visitenkarten erstellen.
Durch das Studium der Farbpsychologie im Marketing versteht eine Person, dass je weniger gesättigter Farbton eine Person hat, desto mehr beeindruckt sie eine Person. Daher werden Sie im Shop keinen Blaustich als Banner finden. Aber auf Lebensmitteletiketten findet man viel Blau. Er zeigt dem Kunden, dass das Produkt natürlich ist und einen Teil des Meeres enthält. Am häufigsten werden Fisch, Meeresfrüchte, Algen und Meersalz in solchen Verpackungen verpackt.
Blau
Welche Farbe in Marketing und Werbung wird mit Verlässlichkeit und Stabilität assoziiert? Natürlich blau. Mit diesem Farbton wird für verschiedene Banken und Depotsysteme geworben. Auch Mikrokredite wählen für sich eine blaue Farbgebung. Vermarkter glauben, dass sich eine Person nicht nur in Geld, sondern auch in ihrem Zuhause ruhig und selbstbewusst fühlen möchte. Daher sind zahlreiche Einrichtungsgegenstände und Haush altsgegenstände in Blautönen geh alten. Der Farbton spielt eine wichtige Rolle. Je dunkler das Blau, desto unruhiger wird ein Mensch in seiner Seele, wenn er über die Farbe nachdenkt. Viele Menschen haben eine direkte Verbindung zum Meer. Ein ruhiges Meer ist Frieden und Ruhe, und ein lautes dunkles Meer ist esein schreckliches Element, von dem Sie Ärger erwarten können.
Wenn wir über den Internetraum sprechen, dann hat das meistbeworbene soziale Netzwerk in Russland genau die blaue Farbe. Abgesehen davon, dass der Farbton als stabil gilt, ist er auch neutral. Das menschliche Auge kann sich an die Gest altung blauer Seiten gewöhnen und Fenster auf dem Bildschirm anschließend ignorieren und sich auf deren Inh alt konzentrieren.
Lila
Lila ist die Farbe des Luxus in Marketing und Werbung. Historisch gesehen g alt Lila immer als die Farbe der Könige. Es überrascht nicht, dass dieser Farbton für viele mit einem luxuriösen Leben verbunden ist. Die Sache ist, dass es in der Natur schwierig ist, einen natürlichen violetten Farbton zu finden. Aber heute bewältigen zahlreiche Computer diese Aufgabe problemlos. Das Erstellen eines violetten Etiketts oder Werbebanners ist ein Kinderspiel. Aber bis jetzt sind viele Menschen fest davon überzeugt, dass Lila ein Luxus ist. Diese Assoziation wird von Unternehmen genutzt, die Kosmetik- und Hygieneprodukte herstellen.
Ein weiterer Vorteil von Lila ist, dass dieser Farbton für manche Menschen Qualität bedeutet. Daher bevorzugen Menschen Produkte, die in lila Verpackungen verpackt sind.
Lila Banner, die in der ganzen Stadt aufgehängt werden, werden mit ihrer Kreativität die Aufmerksamkeit der Passanten auf sich ziehen. Eine vom Standard abweichende Farbe wird Aufmerksamkeit erregen und das Unternehmen von der Konkurrenz abheben. Viele Werbetreibende und Designer haben Angst vor einem unnatürlichen Farbton und befürchten, dass die Leute den mutigen Schritt nicht zu schätzen wissen. Creatives.
Rosa
Die beste Farbe im Marketing, die zu Recht als eine der Verkaufsfarben angesehen werden kann, ist Rosa. Dieser Farbton wird für fast alle Hautpflegeprodukte verwendet, die für Frauen entwickelt wurden. Pinke Verpackungen ziehen alle Mädchen von jung bis alt an. Die beliebte Nuance verbindet man nicht nur mit Cremes und Kosmetik, sondern auch mit Glamour. Wenn ein Vermarkter das luxuriöse Leben einer Frau zeigen muss, kleidet er die junge Dame in ein rosa Gewand. Dank des hellen Farbtons wird es einfach sein, die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen und seine Sympathie zu gewinnen.
Sogar in Anzeigen für Männer verwenden Vermarkter einen rosa Farbton. Um Produkte für die starke Hälfte der Menschheit attraktiver zu machen, werden sie von Mädchen beworben, die in knallige Miniröcke und pinke Tops gekleidet sind.
Pink ist für viele Menschen mit Kindheit und Märchen verbunden. Cartoons für Mädchen werden in diesem Farbton gemacht. Außerdem sind viele der Spielzeuge, die mit Kinderläden gefüllt sind, aus rosafarbenem Stoff und Plastik.
Schwarz
Trotz der Trauer, mit der Schwarz logischerweise assoziiert werden sollte, nutzen Marketingfachleute diese Farbe aktiv in der Werbung. Es weckt bei den Menschen keine schlechten Assoziationen, im Gegenteil, für viele Menschen ist Schwarz die Farbe von Luxus und Glanz. Hier gibt es nichts Überraschendes. Die meisten Luxusgüter in diesem Segment haben dunkle Farbtöne oder werden vor einem dunklen Hintergrund verkauft: Schmuck, Pelzmäntel, Autos.
Was ist die beliebteste Farbkombination? Im MarketingEin Paar Schwarz und Weiß wird so oft verwendet wie in jedem anderen Bereich des Designs. Dem Käufer fallen sofort die wichtigsten Informationen ins Auge, die auf einem Schaufenster oder Plakat leicht zu finden sind. Das Lesen von schwarzem Text auf weißem Hintergrund ist vertraut und bequem. Daher sind die meisten Preisschilder im Laden auf weißem Papier mit schwarzer Tinte gedruckt.
Schwarz-Weiß-Farben werden von Website-Erstellern verwendet. Das Farbschema ist auffällig, aber wenn Sie ein Image eines Unternehmens schaffen möchten, das stolz auf seinen Ruf ist und mit einem Kunden mit einem vorbildlichen Unternehmen in Verbindung gebracht werden möchte, ist es besser, ein klassisches Farbpaar zu verwenden.
Schwarz wirkt oft nicht als Hintergrund oder Text, sondern auch als Farbakzent. Dunkle Objekte auf hellem Hintergrund sind gute Hingucker.
Weiß
Wenn man über die Farbpsychologie in Marketing und Branding spricht, kommt man nicht umhin, die weiße Tönung zu erwähnen. Es ist eine der zusätzlichen Farben, ohne die es schwierig ist. Was ist der Vorteil von Weiß? Der Farbton wird mit Vertrauen und der Reinheit der Absicht in Verbindung gebracht. Eine ähnliche Farbe kann von Brautsalons, Banken und zahlreichen Websites verwendet werden. Außerdem wird der weiße Farbton mit dem Krankenhaus und der Sterilität in Verbindung gebracht. Es wird häufig in der Medizin und in der Werbung für Krankenhäuser und Kliniken verwendet.
Technische Innovationen, die Vermarkter ihren Kunden gerne auf weißem Hintergrund präsentieren. Dies geschieht, damit die Aufmerksamkeit der Kunden auf die Technologie und nicht auf den umgebenden Hintergrund gelenkt wird. Aus diesem Grund sind die meisten Produkte im Online-Shop auchdem Betrachter zusammen mit einem weißen Hintergrund präsentiert.
Weiße Farbe ist heute beliebt, da Grafiken in Mode sind. Die Menschen bevorzugen die klassische Kombination aus Schwarz und Weiß gegenüber der restlichen Farbpalette. Eine Anzeige im minimalistischen Stil wird die Aufmerksamkeit der Kunden nicht schlechter auf sich ziehen als ein farbiges Banner. Und im Gegensatz zu anderen Werbeplakaten wirkt ein einfarbiges Banner asketisch und angenehm.
Farbkombination
Es gibt mehrere Möglichkeiten, Farben zu kombinieren. Wenn Sie ein helles Ergebnis erzielen möchten, sollten kontrastierende Paare verwendet werden. Sie sind vielen seit ihrer Kindheit vertraut: rot - grün, lila - gelb, blau - rot. Wenn Sie keine reiche Werbung machen möchten, können Sie mit dem Akzent spielen. Verwenden Sie dazu die auf dem Farbkreis benachbarten Farben, beispielsweise Rot und Pink oder Blau und Blau. Werbung auf der Nuance wird sanft und attraktiv ausfallen. Es kann verwendet werden, um Kosmetika zu bewerben. Und kontrastreiche Werbemaßnahmen helfen, ein Produkt zu verkaufen, das mehr Aufmerksamkeit erregen muss.
Heute können Vermarkter völlig inkompatible Farben kombinieren und dennoch interessante Ergebnisse erzielen. Dabei muss nicht nur der Farbton, sondern auch seine Sättigung berücksichtigt werden. Farben mit der gleichen Sättigung sehen zusammen gut aus, auch wenn sie sich nicht gut mischen.
Wenn Sie nicht wissen, welcher Farbton die Farbe ergänzen soll, verwenden Sie Schwarz oder Weiß. Sie können die Informationen gewinnbringend hervorheben und bei der Auswahl keinen Fehler machen. Und wenn Sie wollenmodernes Design, dann sehen Sie sich die trendigen Farben an, die Pantone Designern jedes Jahr anbietet. Zum Beispiel ist Lila dieses Jahr auf dem Höhepunkt der Popularität. Es passt gut zu den Farben Weiß, Schwarz, Blau, Gelb, Orange und Beige.
