Was ist Corporate Identity? Eine etwas ungewöhnliche Kombination. Dies ist der Name des visuellen Images eines bestimmten Unternehmens, einer Reihe bestimmter grafischer Elemente, die im gleichen Stil ausgeführt werden. Sie sind eine Website, Visitenkarten, Markenprodukte, Schilder und sogar Bürodesign. Der zweite Name ist Unternehmensstil. Warum wird es benötigt? Die originelle Gest altung des Corporate Style betont die Individualität des Unternehmens, definiert sein „Gesicht“, hebt es von Wettbewerbern ab. Ein repräsentativer Unternehmensstil ist der Schlüssel zu Erfolg und Markenbekanntheit, ein hohes Maß an Kunden- und Verbrauchervertrauen.
Warum wird es benötigt?
Alle Unternehmen, von global agierenden Unternehmen bis hin zu Start-ups, beschäftigen sich auf die eine oder andere Weise mit Corporate Identity Design. Aber warum?
In der heutigen Zeit ist ein etabliertes Unternehmen ohne eine wohlgeformte Marke kaum vorstellbar. Es wird Misstrauen bei Kunden und Käufern hervorrufen. Aus dem einfachen Grund, dass die Wahrnehmung gestört ist.
Nehmen wir ein einfaches Beispiel: Sie haben eine Visitenkarte bekommen, die im gleichen Stil ausgeführt wurde. Aber sie gaben das Bewerbungsformular auf eine ganz andere Art und Weise ab. ausgehenStraße ist Ihnen aufgefallen, dass das Firmenschild ausgeführt ist und noch mehr im dritten Stil. Die Chancen stehen gut, dass Sie an der Seriosität dieser Firma zweifeln.
Leider schenken viele Unternehmen dem Corporate Identity Design immer noch wenig Aufmerksamkeit. Und leiden unter den Folgen: Kunden erinnern sich nicht daran. Auch optisch ist es schwierig, neue Kunden zu gewinnen. Solche Firmen verlieren sich vor dem Hintergrund ihrer Konkurrenten, die ihre eigene Individualität deutlich zum Ausdruck bringen.
Denke nicht, dass das Entwerfen deines eigenen Stils immer eine große Ausgabe ist. Heute sind sowohl Budget- als auch professionelle Optionen verfügbar.
Wo kann es verwendet werden?
Was verändert das Design der Corporate Identity des Unternehmens? Alle Kontaktpunkte des Käufers oder Auftraggebers mit diesem Unternehmen. Von der Produktverpackung, einem Stift zum Ausfüllen von Dokumenten, einem Mitarbeiterausweis bis hin zu einer offiziellen Website, einem Logo und einer Beschilderung.
Corporate Style spiegelt sich also in der ganzen Vielf alt der Medien wider. Und je mehr davon (natürlich in angemessener Menge), desto besser:
- Hergestellte Gegenstände.
- Verpackung.
- Schecks.
- Gedruckte Formulare.
- Werbung.
- Markenkleidung der Mitarbeiter.
- Accessoires, Schreibwaren.
- Souvenirs.
- Äußeres und Inneres von Büros usw.
Hauptzutaten
Die Aufgabe der Corporate Identity ist es, das Erscheinungsbild des Unternehmens zu formen. Um dies zu erreichen, entwickeln Spezialisten die folgenden Elemente:
- Warenzeichen.
- Slogan, Slogan.
- Markensperre.
- Farbschema der Marke.
- Benutzerdefinierte Firmenschriftart.
- Andere Stilelemente des Unternehmens.
Lassen Sie uns jede der Komponenten genauer analysieren.
Warenzeichen
Ein anderer Name ist ein Warenzeichen. Mit ihr beginnt die Entwicklung der Corporate Identity. Dem Markenzeichen wird eine große Bedeutung beigemessen, da es Ihnen ermöglicht, Ihre Produkte auf einen Blick von Mitbewerbern zu unterscheiden.
Es gibt mehrere gängige Arten von Marken:
- Verbal. Grafisch ausgedrückt, unter Verwendung einer speziell entworfenen Originalschrift. Mit anderen Worten, das Logo, das Emblem des Unternehmens. Heute ist es die am weitesten verbreitete Marke – 80 von 100 Unternehmen entscheiden sich für die Registrierung.
- Fine - eine Art grafisches Bild, Foto, Zeichnung. Die Entwicklung einer Corporate Identity kann dabei sowohl die Schaffung eines qualitativ neuen Objekts als auch die Bearbeitung bekannter und vertrauter Bilder – Menschen, Tiere, Gegenstände usw. – durch den Autor umfassen.
- Volumetrisch. In 3D ausgeführt. Dies kann die Originalverpackung, Flasche, Durchstechflasche usw. sein.
- Sonic. Eine originelle Melodie, die Ihr Unternehmen bei der Werbung in Radio, Fernsehen und mehr wiedererkennt.
- Kombiniert. Kombination mehrerer Arten von genannten Marken. In der Regel werden grafische und verbale Optionen am häufigsten kombiniert.
Slogan
Nach der Marke und dem Logo ist das nächste wichtige Element der Slogan. Ein heller, einprägsamer Satz, der die Grundidee des Unternehmens charakterisiert. Großer Wert wird auf Originalität gelegt, die Tiefe der Reflexion des Konzepts der Aktivitäten des Unternehmens. Oft sind sowohl der Slogan als auch das Motto des Unternehmens derselbe Text. Es ist auch als Marke eingetragen.
Der Slogan muss leicht zu merken und wahrzunehmen sein und sich ins Gedächtnis einprägen. Sonor und kurz, es wird unwissentlich Ihr Unternehmen repräsentieren, wenn es erwähnt wird. Aber es ist ebenso wichtig, dass es mit anderen Elementen des Unternehmensstils harmoniert.
Markensperre
Dies ist der Name mehrerer miteinander verbundener Corporate-Identity-Elemente. Meistens ist es ein Logo und ein Emblem. Manchmal enthält der Unternehmensblock den offiziellen Namen der Organisation und ihre Details. Es kann aus ästhetischen Gründen durch verschiedene dekorative Elemente ergänzt werden.
Gleichzeitig muss der Text im Firmenblock gut lesbar und prägnant sein. Da der Unternehmensblock von einem Medium auf ein anderes übertragen wird, ist darauf zu achten, dass dies ohne Qualitätsverlust geschieht.
Die Gest altung des Logos und der Corporate Identity beinh altet zwangsläufig die Entwicklung dieses Elements. Es ist für die Geschäftsdokumentation gebildet. Briefköpfe, Visitenkarten, offizielle Briefe, Werbeutensilien beginnen mit dem Firmenblock. Je nach Größe des Artikels werden sowohl Mini- als auch Vollversionen des Unternehmensblocks verwendet (um die Lesbarkeit nicht zu verlieren). Aber beide sollten dem gleichen Konzept folgen.
Farben
Designtrends in der Corporate Identity ändern sich ständig. Daher ist es wichtig, sich nicht mit der richtigen Kombination von Farbtönen in der Farbgebung zu verrechnen. Es sollte sowohl hell als auch harmonisch und angenehm für das Auge sein.
Die Unternehmensfarbe wird dem Verbraucher mit Ihrem Unternehmen zugeordnet. Hier wäre es angebracht, den Rat von Psychologen zu verwenden: Eine bestimmte Farbe ruft bestimmte Empfindungen, Emotionen, Erinnerungen und Gefühle in einer Person hervor. Grün wirkt beispielsweise beruhigend auf das Nervensystem. Was die Spezialisten zugrunde gelegt haben, die das Design für die Sberbank entwickelt haben. In einem Finanzinstitut sind Besucher oft nervös. Die grüne Lösung für Bankfilialen beruhigt sie unbewusst.
Experten raten, maximal drei Farben für die Unternehmensfarbwelt zu wählen. Sie sollten unbedingt prüfen, wie der Farbton gedruckt auf dem Computerbildschirm aussieht. Verblasste, schwache Farben werden vom Verbraucher nicht erinnert.
Hausschrift
Ein weiteres wichtiges Merkmal des Corporate Identity Designs ist die Entwicklung einer speziellen Hausschrift. Es wird in Geschäftsdokumenten, Werbedrucksachen, Produktanweisungen und mehr verwendet.
Stellen wir uns die häufigsten Anwendungen der Hausschrift vor:
- Um Ihr eigenes Logo zu schreiben.
- Für Website-Design. Es verwendet Webfonts, die für den Browser optimiert werden müssen, um die Seite angemessen wiederzugeben.
- Schriftarten für gedruckte Materialien. ImiWird in Druckereien zur Herstellung von Broschüren, Visitenkarten, Flyern usw. verwendet.
Sonstige Artikel
Wir haben das Konzept der Corporate Identity und seine Hauptelemente analysiert. Darüber hinaus achten Unternehmen auf weitere Konstanten. Zum Beispiel die Entwicklung einer Firmenhymne, einige besondere Souvenirs, eine bestimmte Gest altung von Büroräumen.
Sie greifen oft auf bestimmte Layout-Schemata zurück, damit der Kunde schon vor dem Lesen des Textes versteht, wessen Werbeartikel er in den Händen hält. Moderne Firmen achten darauf, ihre eigene Geschichte, Legenden zu schaffen.
Ein weiterer beliebter Modetrend in der Entwicklung der Corporate Identity ist die Schaffung von Maskottchen, Unternehmenshelden. Dies ist jedes Bild eines Tieres, einer Person, eines Fabelwesens, einer Zeichentrickfigur. Seine Präsenz macht große Firmenveranst altungen erkennbar und ermöglicht es Ihnen, effektiv mit einem Publikum unterschiedlichen Alters zu interagieren.
Entwicklungsprozess
Die Entwicklung einer Corporate Identity ist natürlich nicht nur die Arbeit von Designern. Die Dienste von Vermarktern, Druckern und Psychologen sind erforderlich.
Der gesamte Arbeitsprozess sieht schematisch so aus:
- Erstellen eines Logos. Es ist dieses Element, das den Stil und das Farbschema für alle anderen bestimmt. Die hier verwendeten Schriftarten und Schattierungen werden auch in anderen Corporate-Identity-Komponenten verwendet.
- Visitenkarten drucken. Heute ist ein erfolgreiches Unternehmen ohne eigene Visitenkarten kaum noch vorstellbar. Sie müssen in einem Corporate Style ausgeführt werden, und der eingereichte TextSeien Sie informativ und dennoch prägnant. Üblicherweise werden zwei Arten von Visitenkarten verwendet. Corporate - nicht personalisiert. Einsatz auf Messeständen, Versand an Kunden per E-Mail. Hier finden Sie Informationen zum Unternehmen, wichtige Kontaktdaten. Ein anderer Typ ist das Geschäft. Sie werden für jeden Mitarbeiter ausgestellt. Es enthält seinen Nachnamen, Vornamen und Vatersnamen, Kontaktdaten, Position.
- Briefköpfe. Diese Komponente des Corporate Style betont den Status des Unternehmens. Erstellt für Verträge, Preislisten, kommerzielle Angebote. Es können sowohl ein einziger Stil als auch verschiedene Modifikationen für einen bestimmten Fall verwendet werden.
- Ordner und Umschläge. Es ist dieses vertraute Produkt, das den ersten Eindruck des Unternehmens vermittelt. Entwickelt für Geschäfts- und Werbekorrespondenz. Der Ordner ist der primäre Träger von Informationen über das Unternehmen. Daher wird bei der Entwicklung des Designs großes Augenmerk auf den Informationsgeh alt und die Funktionalität der Produkte gelegt.
Online-Hilfedienste
Nicht jedes Start-up-Unternehmen kann genügend Mittel für die Arbeit eines Teams von Spezialisten bereitstellen, um einen eigenen Unternehmensstil zu schaffen. Die Kosten für qualitativ hochwertige Dienstleistungen in diesem Bereich sind ziemlich hoch.
Um sich nicht auf unnötige Amateurauftritte einzulassen, können Sie sich an Online-Dienste wenden, bei denen das Erstellen Ihres eigenen Stils günstiger ausfällt:
- "Logaster". Es ist möglich, Ihr eigenes Logo, Visitenkartenlayout, Briefkopf, Umschlag, Favicon für die Website zu entwerfen. Der Dienst bietet mehrere vorgefertigte Vorlagen an – davon gibt es bei Logaster einige.
- Schneider. Englische Version von "Logaster". Auf dem Service ist es möglich, fertige Layouts für die Erstellung einer Corporate Identity zu erwerben: ein Logo, einen Briefkopf, eine Visitenkarte, Bilder für Banner, Embleme für soziale Netzwerke, eine Firmenpräsentation in PowerPoint sowie ein Markenbuch.
- Designmantic.
- Logomak.
Die Gest altung des eigenen Corporate Style unter modernen Bedingungen ist Voraussetzung für jedes Unternehmen, das sich erfolgreich weiterentwickeln will. Das ist die Erstellung eines Logos, einer eigenen Schriftart, die Auswahl eigener Farben, die Entwicklung eines Layouts für Visitenkarten und Briefbögen. Sie können die Dienste von Fachleuten in Anspruch nehmen oder sich an Online-Dienste wenden, die vorgefertigte Vorlagen anbieten.
